​Секреты маркетологов раскрыты: почему хваленый растительный аналог ретинола обманывает наши

​Секреты маркетологов раскрыты: почему хваленый растительный аналог ретинола обманывает наши ожидания

Девочки, давайте начистоту. Мы все хотим найти ту самую волшебную баночку, которая за ночь сотрет с лица последствия недосыпа, стресса на работе и того лишнего бокала просекко в пятницу. И вот, бьюти-индустрия, хитро прищурившись, подкидывает нам новый тренд — бакучиол. На каждом углу кричат: «Идеальная замена ретинолу!», «Никакого шелушения!», «Полностью натурально!». Звучит как сказка, правда? ‍♀ Но мы-то с вами девочки взрослые, в Деда Мороза уже не верим, а потому давайте разбираться, где тут зарыта маркетинговая собака.

Для начала вспомним, кто такой ретинол. Это синтетическая форма витамина А, золотой стандарт косметологии, царь и бог антивозрастного ухода. Он реально работает: заставляет ленивые клетки делиться, стимулирует выработку коллагена, стирает морщины и пигментацию так, словно вы прошлись по лицу ластиком. Но у этого короля скверный характер. Вспомните свои первые попытки подружиться с ним: лицо красное, как помидор на даче у свекрови, кожа шелушится так, будто вы змея, меняющая шкуру в сезон отопления. Вводить его нужно по правилу «лестницы» — аккуратно, по капле, раз в неделю, молясь всем богам косметологии, чтобы пронесло.

И тут на сцену выходит он — бакучиол в сверкающих доспехах. Это натуральный растительный экстракт, который добывают из семян индийского растения Psoralea corylifolia (звучит как заклинание из Гарри Поттера, не находите?). Маркетологи в один голос поют сладкие песни: это, мол, растительный аналог ретинола, но без его истерик. Мажь хоть утром, хоть вечером, хоть летом на пляже в Сочи — ни фоточувствительности, ни раздражения. Просто мечта для тех, кто устал облезать кусками!

Действительно, независимые исследования (а не только те, что проплачены производителями эко-косметики) подтверждают: бакучиол парень не промах. Он тоже умеет пинать фибробласты, чтобы те синтезировали коллаген, слегка осветляет тон лица и даже немного борется с высыпаниями. Я пробовала сыворотку Herbivore Bakuchiol Retinol Alternative Serum — пахнет травками, текстура приятная, баночка эстетичная (рука сама тянется сфотографировать), но эффект… скажем так, очень деликатный. За такие деньги ожидаешь вау-эффекта, а получаешь просто хорошее увлажнение с легким намеком на упругость.

И вот тут мы подходим к главному нюансу, о котором глянцевые журналы предпочитают тактично умалчивать. Ни одно, слышите, ни одно средство с бакучиолом не сравнится по своей пробивной мощи с ретинолом! В лучшем случае, при идеальном стечении обстоятельств и параде планет, эффективность бакучиола дотянет до 50-60% от действия витамина А. Это как сравнивать поездку на новеньком Porsche и на добротном, экологичном велосипеде. Оба доставят вас из пункта А в пункт Б, но скорость и ощущения, согласитесь, разные.

Так что же, выбросить бакучиол на свалку истории? Вовсе нет! У него есть своя преданная аудитория. Кому он реально нужен?

...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekrety-marketologov-raskryty-pochemu-hvalenyj-rastitelnyj-analog-retinola-obmanyvaet-nashi-ozhidaniya/