​Секретное оружие Градиента: новый бренд Molvi, который заставит забыть о западном люксе

​Секретное оружие Градиента: новый бренд Molvi, который заставит забыть о западном люксе

Девочки, собираемся в кружок, наливаем свой утренний раф на миндальном или вечернее просекко — кому что ближе по биоритмам. Сегодня мы будем препарировать очередную бьюти-новинку, которая грозится перевернуть наш косметический мир, ну или хотя бы наши косметички. Помните, мы с вами как-то за чашечкой сплетен обсуждали, что наш великий и ужасный, но такой родной концерн «Градиент» (да-да, те самые ребята, которые подарили нам легендарную тушь Cabaret от «Vivienne Sabo» и космические палетки от «Influence Beauty») готовит к запуску нечто совершенно новое? Так вот, завеса тайны приоткрывается, и на сцену томно выходит бренд декоративной косметики «Molvi».

До официального релиза остались считанные мгновения, а мы уже можем пощупать глазами первые продукты этого амбициозного новичка и оценить дизайн. И знаете что? Дизайн, судя по всему, метит прямо в наше измученное визуальным шумом сердечко. Никакого кричащего неона, только благородные линии. Но давайте копнем глубже, ведь мы-то с вами знаем: красивая баночка — это лишь половина успеха. Главное — что внутри и какую лапшу нам красиво вешают на уши маркетологи.

А пишут они о себе, надо сказать, с размахом, достойным романов Толстого. Цитирую: «MÓLVI говорит с вами на одном языке. MÓLVI звучит в унисон с миллионами женщин России — гордо, уверенно, с достоинством». Ох, девочки, звучит так, будто мы не помаду выбираем, а баллотируемся в президенты! Но с точки зрения психологии продаж — ход гениальный. Времена, когда мы слепо гонялись за заморским люксом вроде «Chanel» или «Dior» просто ради логотипа, безвозвратно ушли. Сейчас нам подавай смыслы, осознанность и чтобы бренд понимал нашу загадочную русскую душу, которой с утра нужно замазать синяки от недосыпа, а вечером — нарисовать стрелки для покорения мира.

Дальше — больше. Создатели обещают нам «национальные традиции в современном прочтении», которые «создают эстетику повседневности». Звучит как заклинание, правда? ✨ Но если перевести с маркетингового на наш, женский, это означает: базовые, носибельные оттенки, которые не сделают из вас городскую сумасшедшую, а мягко подчеркнут то, что нужно подчеркнуть, и спрячут то, что видеть посторонним не обязательно. Обещают, что «текстуры пробуждают чувства, формулы ухаживают за кожей». И вот тут во мне просыпается скептик-косметолог. Мы-то знаем, что декоративная косметика — это не крем от морщин. Если тональный крем не сушит кожу, как пустыня Сахара в полдень, — это уже победа. Но «Градиент» умеет делать классные текстуры, вспомним хотя бы их кремовые румяна, так что дадим им шанс нас удивить.

Текст пресс-релиза завершается мощным аккордом: «Про страну, про щедрость и достояние, про гордость и силу. Про добро и красоту, которые живут внутри и являются залогом внешней красоты». Патриотично? Не то слово. Аж слеза наворачивается, рискуя размазать мой идеальный консилер от «Estée Lauder» (да, грешна...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekretnoe-oruzhie-gradienta-novyj-brend-molvi-kotoryj-zastavit-zabyt-o-zapadnom-lyukse/