Косметические бренды начали сокращать зависимость от маркетплейсов

Косметические бренды начали сокращать зависимость от маркетплейсов

«Коммерсант» пишет, что производители косметики всё активнее уходят в онлайн-каналы специализированных сетей.

Цифры хорошие. В январе–июле пользователи приложений бьюти-ритейлеров стали заказывать на 50% чаще, хотя сама активная аудитория выросла всего на 4%.

У «Золотого яблока» онлайн ещё в прошлом году давал уже больше 60% продаж.

Причины производители называют вполне конкретные: комиссии маркетплейсов и риски хранения товара.

Например, Estilab с начала года усилил работу с федеральными сетями. Доля этого канала выросла сразу на 13,4 п. п. — до 43,6%.

После атак на склады добавился ещё один аргумент. Snow Sea и Estilab оценивают свои потери примерно в 20 млн ₽ каждый, Openface — более чем в 10 млн.

Поэтому бренды не просто перекладывают товар с одного маркетплейса на другой. Они развивают собственную логистику, интернет-магазины и продажи через специализированные сети.

Похоже, диверсификация продаж из красивого слова наконец превращается в необходимость.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX