​Парфюмерная революция или гениальный маркетинг: вся правда о новом творении Chanel, за которым уже

​Парфюмерная революция или гениальный маркетинг: вся правда о новом творении Chanel, за которым уже выстроились очереди

Девочки, признавайтесь, кто из нас не вздыхал томно у стенда Chanel , гипнотизируя взглядом эти строгие, идеальные флаконы? Вот и я, ваш покорный бьюти-скептик со стажем, не смогла пройти мимо новости, которая сейчас будоражит весь парфюмерный мир. Спустя долгих шесть лет (а в индустрии красоты это, считай, целая вечность, за которую успевают смениться три поколения трендов на брови) дом Chanel решил, что нам срочно нужен новый фланкер. Встречайте: Coco Mademoiselle Crush Absolu . Звучит так, будто нас ждет не просто аромат, а как минимум внезапная влюбленность с первого вдоха. Но давайте разберем этот ольфакторный феномен по косточкам, сняв розовые очки.

Итак, что мы имеем? Бренд решил не мелочиться и устроил настоящую экспансию в Великобритании. Представьте себе: Оксфорд-стрит, универмаг John Lewis (это вам не наш родной ЦУМ с его пафосом, а вполне себе респектабельное, но более приземленное место), и там — огромный поп-ап киоск. Chanel явно делает ставку на интерактив. Они придумали забавную фишку: «Crush Hotline». Подходишь к специальному телефону, снимаешь трубку и слушаешь приватное сообщение от своего «краша». Гениальный маркетинговый ход, согласитесь? Мы, женщины, любим ушами, а маркетологи Chanel об этом прекрасно знают. Они продают нам не просто жидкость во флаконе, они продают нам эмоцию, интригу, игру.

А теперь давайте заглянем внутрь флакона, ведь именно там скрывается самое интересное. Создатель этого зелья — Оливье Польж, штатный нос Chanel. Человек, безусловно, талантливый, но иногда мне кажется, что он слишком уж любит перестраховываться. Что он намешал на этот раз? Верхние ноты обещают нам аккорд личи и грейпфрута. Звучит свежо, немного по-девичьи, эдакий фруктовый взрыв на старте. Затем вступает тяжелая артиллерия: цветочное сердце из розы и жасмина. Ну, классика жанра, куда же Chanel без розы с жасмином? Это их ДНК, их подпись. И, наконец, база — пачули и амбра. Вот тут начинается самое интересное. Амбра должна дать аромату ту самую глубину, теплоту и «абсолютную» стойкость, заявленную в названии. Как косметолог, я всегда обращаю внимание на реакцию кожи: амбровые ноты на горячей коже раскрываются просто божественно, а вот на холодной могут выдать неприятный сюрприз. Так что, девочки, тестировать строго на себе, а не на блоттере!

Кстати, лицом аромата стала певица Грейси Абрамс. Выбор, прямо скажем, любопытный. Chanel явно омолаживает аудиторию, пытаясь привлечь зумеров, которые, возможно, считали классическую «Мадемуазель» парфюмом своих мам. Посмотрим, сработает ли эта ставка на юность и свежесть.

Но и это еще не все! Какой же запуск без лимитированной коллекции макияжа? Встречайте Mademoiselle Makeup Collection . Бренд описывает ее как созданную для девушек с «независимым мышлением, готовых нарушать правила, оставаясь стильными». Звучит как девиз для моего понедельника! В коллекцию...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernaya-revolyucziya-ili-genialnyj-marketing-vsya-pravda-o-novom-tvorenii-chanel-za-kotorym-uzhe-vystroilis-ocheredi/