🧸 Игрушки в США растут уже не только за счёт детей, но и за счёт взрослых покупателей

🧸 Игрушки в США растут уже не только за счёт детей, но и за счёт взрослых покупателей

В первом полугодии 2026 года продажи игрушек в деньгах выросли на 17% год к году — это лучший результат первого полугодия за шесть лет. В штуках рынок прибавил 12%, а средняя цена выросла на 4%.

По данным Circana, продажи среди аудитории 18+ подскочили на 25%, а домохозяйства без детей уже дают 55% всех трат в категории. Лучше всего спрос разгоняют коллекционные товары, карточки и лицензионные позиции: игрушки всё чаще покупают как хобби, предмет коллекции и покупку «для себя».

Вывод для селлера: в таких категориях сильнее работают новинки, лимитированные серии и узнаваемые лицензии, которые хочется брать не только в подарок ребёнку.

Источник: Retail Dive — 2026-08-20