​Красота на газоне: зачем футболисткам Челси пудра и чему нам стоит поучиться у британских

​Красота на газоне: зачем футболисткам Челси пудра и чему нам стоит поучиться у британских маркетологов

Девочки, садитесь поудобнее, заваривайте свой любимый матча-латте или наливайте бокал игристого . Сегодня мы будем препарировать одну крайне любопытную новость, которая заставила мою внутреннюю косметическую ведьму ехидно потирать ручки, а маркетолога — аплодировать стоя. Вы когда-нибудь задумывались, что общего между суровым женским футболом, где шиповки вгрызаются в газон, и идеальным тоном лица? Казалось бы, ничего. Но акулы бизнеса решили иначе.

Итак, бренд Rimmel London торжественно объявил, что стал официальным партнером женского футбольного клуба Chelsea FC Women на сезон 2026-2027 годов. Да-да, те самые девчонки, которые носятся по полю под лондонским дождем, теперь будут официально «дружить» с косметическим гигантом. ⚽

Тональный крем на страже ворот

Главной звездой этой коллаборации назначен тональный крем Match Perfection . Слушайте, ну мы-то с вами взрослые люди. Мы прекрасно знаем, что если ты бегаешь 90 минут по полю, потеешь как мышь под веником, то никакой, даже самый люксовый тон не останется на месте. Но давайте отдадим должное «Rimmel London». Их «Match Perfection» — это действительно неплохая рабочая лошадка из масс-маркета. Он отлично тушуется, не проваливается в поры (если, конечно, вы не забыли про праймер, мои дорогие) и имеет легкий блюр-эффект. Для утренней поездки в переполненном метро — самое то. Выдержит ли он удар мячом в лицо? Сомневаюсь. Но для создания иллюзии «я проснулась уже красивой» на послематчевой пресс-конференции — вполне сгодится.

Вице-президент по глобальному маркетингу бренда, Джанин Фернандес, выдала потрясающую по своей пафосности речь. Мол, красота — это не идеальность, это про жизнь, про культуру и готовность к любому матчу. «Мы верим, что красота проживается, а не просто существует» , — говорит Джанин. Перевожу с корпоративного на наш, женский: «Девочки, мы хотим продавать больше косметики не только гламурным фифам, но и тем, кто любит спорт, пиво и поорать на стадионе». И знаете что? Это гениально!

От стадиона «Стэмфорд Бридж» до наших косметичек

Британцы подошли к делу с размахом. Обещают не просто логотипы на LED-панелях во время домашних матчей (хотя и это будет мелькать на стадионе «Стэмфорд Бридж»), но и целые бьюти-зоны! Представляете картину? Пятого сентября 2026 года, матч открытия против «Астон Виллы». Суровые болельщицы в шарфах «Челси» идут покупать сосиску в тесте, а по пути им предлагают протестировать тональный крем. Это же просто сюрреализм какой-то! Но как тонко сыграно на контрастах.

Конечно же, не обойдется без привлечения самих футболисток. Люси Бронз, Лорен Джеймс и Кэти Маккейб будут светить своими идеальными (благодаря косметологам, а не только тональному крему, давайте будем честны) лицами в рекламных кампаниях. И это здорово. Это показывает, что женщина может быть сильной, агрессивной на поле, с разбитыми коленками, но при этом любить...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/krasota-na-gazone-zachem-futbolistkam-chelsi-pudra-i-chemu-nam-stoit-pouchitsya-u-britanskih-marketologov/