​Парфюмерная империя наносит ответный удар: зачем бренды лезут в наши косметички и заставляют

​Парфюмерная империя наносит ответный удар: зачем бренды лезут в наши косметички и заставляют мазать губы люксом

Девочки, наливайте свой утренний кофе (или вечернее просекко, я не осуждаю), садитесь поудобнее и давайте поговорим о том, как нас снова пытаются красиво и элегантно развести на деньги . Новость дня, прилетевшая прямо из раскаленных песков Ближнего Востока: парфюмерный бренд Kayali, детище великолепной Моны Каттан, решил, что просто продавать нам духи — это слишком мелко. Теперь они врываются на рынок ухода за телом и губами. И обещают нам, ни много ни мало, «новое измерение» в империи ароматов. Звучит так, будто мы собираемся колонизировать Марс, а не просто намазать пятки лосьоном, правда?
Арабская сказка и гениальный маркетинг

Для тех, кто последние пару лет провел в танке или на даче без интернета: Мона Каттан — это сестра той самой Худы (да-да, Huda Beauty, чьи палетки теней мы скупали с таким остервенением, будто это гречка в кризис). Мона всегда была мозговым центром парфюмерного крыла их семейного бизнеса. Бренд Kayali построен на исконно ближневосточной традиции наслаивания ароматов — лееринге. И это, скажу я вам с высоты своего косметологического опыта, просто гениальный маркетинговый ход .

Подумайте сами: зачем продавать женщине один флакон парфюма, если можно убедить ее, что для «уникального звучания» ей жизненно необходимы три? А теперь они пошли еще дальше. Зачем ограничиваться духами, если можно заставить нас наслаивать аромат прямо с этапа выхода из душа? Сначала гель, потом лосьон, потом масло, потом парфюм… К моменту выхода из дома ты пахнешь так, что соседи по лестничной клетке падают в обморок от восторга (или от удушья, тут уж как повезет с дозировкой ванили) .
Битва за увлажнение: люкс против батарей

Давайте будем честны. Когда за окном суровая российская зима, минус двадцать, а батареи центрального отопления шпарят с такой силой, что на них можно жарить котлеты, наша кожа превращается в тончайший пергамент. И тут на сцену выходит парфюмированный уход за телом. Мона Каттан заявляет, что это логичное расширение портфолио. Я же, как человек, видевший тысячи обезвоженных лиц и тел, смотрю на это с легким скепсисом, но и с изрядной долей женского любопытства .

Мы все знаем эти парфюмированные лосьоны. Вспомните хотя бы уход от Tom Ford — стоят они как крыло от самолета, увлажняют весьма посредственно, зато пахнут так дорого-богато, словно ты только что сошла с личной яхты в Монако, а не вылезла из переполненного метро в час пик. Или Jo Malone — их кремы чудесны, но аромат слетает быстрее, чем зарплата в день распродаж. Что предложит нам Kayali? Скорее всего, это будут плотные, насыщенные текстуры с убойной дозой шиммера, чтобы мы сияли, как начищенный самовар, и пахли сладкой восточной сказкой .
Губы в «новом измерении»

Но самое интересное в этом запуске — уход за губами. «Новое измерение», говорят они. Девочки, какое измерение? Когда на улице метель бьет в лицо ледяной крошкой...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernaya-imperiya-nanosit-otvetnyj-udar-zachem-brendy-lezut-v-nashi-kosmetichki-i-zastavlyayut-mazat-guby-lyuksom/