Back-to-school спрос остывает: дневники -17%, рюкзаки -15%, форма -13%

Back-to-school спрос остывает: дневники -17%, рюкзаки -15%, форма -13%

По данным «Платформы ОФД», в первой декаде августа натуральные продажи школьных дневников снизились на 17% год к году, рюкзаков — на 15%, школьной формы — на 13%. «СберИндекс» одновременно зафиксировал падение номинальных расходов на канцтовары на 10,1%.

Рынок охлаждается не из-за одного SKU: родители экономят, часть спроса уходит из школьной формы в обычную детскую одежду, а средний «школьный набор» уже стоит около 18 700 рублей, то есть на 6% дороже прошлого года.

Практический фокус для продавца:
— пересчитать запас по медленным школьным позициям;
— быстрее переводить трафик в базовую детскую одежду и расходники;
— отдельно следить за остатками в товарах с коротким августовским окном.