🎒 В back-to-school спросе сейчас выигрывают essentials и tech, а не детская одежда

🎒 В back-to-school спросе сейчас выигрывают essentials и tech, а не детская одежда

Retail Dive со ссылкой на Circana пишет, что сезон back-to-school идёт «умеренно в лучшем случае»: в июле общая розничная выручка снизилась на 1% год к году, а продажи в штуках — на 2%. В discretionary general merchandise падение ещё заметнее: -4,3% по деньгам и -3,9% по units за четыре недели к 1 августа.

Покупатели в первую очередь закрывают обязательные покупки — school supplies и technology к началу учебного года. Одежду семьи откладывают: детский apparel в Q3 ожидается на уровне от -1% до -2% по выручке из-за снижения штучного спроса.

Вывод для селлера: в сезон осторожного спроса лучше всего держатся товары с понятной срочностью покупки, а не категории, которые можно перенести «на потом».

Источник: Retail Dive — 2026-08-17