👕 Белые футболки теряют популярность у россиян

👕 Белые футболки теряют популярность у россиян

Россияне стали экономить на базовой одежде: за первое полугодие 2026 года стоимость «индекса футболки» — средней цены базовой белой футболки в крупных сетях — снизилась на 18%, до 1250 рублей.

По данным NF Group, падение связано со снижением спроса и более осторожными расходами покупателей.
А вот на маркетплейсах ситуация обратная: на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и Lamoda средняя цена белой футболки выросла на 7,5% — до 673 рублей.
Среди офлайн-брендов ближе всего к средней цене оказались Lime — 1599 рублей, Gloria Jeans и Befree — по 899 рублей. Их совокупная доля в исследовании составляет около 22%.

При этом масштаб бренда напрямую влияет на цену: чем больше у сети магазинов, тем дешевле ей обходится продажа базовой футболки.

📉 Получается, покупатели экономят, но на маркетплейсах базовая одежда пока продолжает дорожать.