​Тайное оружие за копейки: почему масс-маркет утер нос люксовым брендам и заставил нас скупать

​Тайное оружие за копейки: почему масс-маркет утер нос люксовым брендам и заставил нас скупать пилинги

Знаете это чувство, когда вы, женщина с высшим образованием, внушительным жизненным опытом и полкой в ванной, которая стоит дороже чугунного моста, снова попадаетесь на удочку маркетологов? ‍♀ Да-да, великий и ужасный алгоритм коротких видео снова продал мне масс-маркетовый продукт. И, признаюсь честно, я даже не сопротивлялась. Снова отличилась вездесущая империя L’Oréal Paris. Отличный бренд, кстати, — их бюджеты на исследования иногда превышают ВВП небольшой страны, хотя их отдушки порой заставляют вспомнить бабушкин сундук. Искренне грущу, что эти гиганты индустрии никогда не придут ко мне с чемоданом денег за рекламу, потому что я бы с удовольствием пела им оды за их последние запуски.

Давайте смотреть правде в глаза: корпорации наконец-то нащупали ту самую золотую жилу. Они перестали считать нас наивными простушками и поняли, куда именно нужно смотреть. А смотрят они, судя по всему, прямо в экраны к бьюти-гикам, косметологам и тем самым занудам, которые читают составы на банках с лупой. Долгие годы на полках обычных магазинов зияла огромная дыра. Нам катастрофически не хватало рабочего, но при этом бюджетного стимулятора для роста волос. И что вы думаете? Они выкатили сыворотку с аминексилом, которая реально работает. Затем мы хором стонали, что нам не хватает доступного кислотного пилинга для кожи головы. И вот, пожалуйста, распишитесь в получении: на сцену выходит L’Oréal Paris Elvital Hydra Hyaluronic Pure Serum.

Теперь минуточка маркетинговой магии, от которой я, как человек, знающий изнанку индустрии, просто аплодирую стоя. Вас совершенно не должно смущать, что по названию это какая-то «гидро-гиалуроновая» история. Звучит так, будто вам предлагают просто увлажнить кожу головы водичкой, правда? Но мы-то с вами умеем читать мелкий шрифт! На самом деле, перед нами роскошный пилинг с гликолевой и салициловой кислотами. Почему же на фасаде красуется гиалуронка? О, они там сидят в своих стеклянных офисах и отнюдь не дураки. Бьюсь об заклад, что по всем суровым A/B тестам и фокус-группам словосочетание «гиалуроновая кислота» продается в сто раз лучше, чем пугающие обывателя «кислоты». Среднестатистическая покупательница все еще боится сжечь себе скальп, а вот гиалуронка ассоциируется с молодостью, свежестью и пухлыми губами. И неважно, что в смываемом средстве для корней волос она делает ровным счетом ничего. Главное — продать иллюзию безопасности! ‍♀

Но давайте отбросим лирику и перейдем к самому продукту. На деле это абсолютно классический, но безумно комфортный пилинг. Текстура — мое почтение: жидкая, в меру скользкая, идеально распределяется по проборам. Пахнет он чем-то пряным, свежим, без той самой удушливой химической ноты, которой часто грешит масс-маркет. Ритуал использования прост до безобразия, и в этом его прелесть. Берем нашу уставшую, откровенно грязную голову (да-да, ту самую, которую мы прячем...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/tajnoe-oruzhie-za-kopejki-pochemu-mass-market-uter-nos-lyuksovym-brendam-i-zastavil-nas-skupat-pilingi/