​Английский снобизм сменил пиксели: зачем Jo Malone London ворвался в геймерскую тусовку Fortnite и

​Английский снобизм сменил пиксели: зачем Jo Malone London ворвался в геймерскую тусовку Fortnite и почему мы все скоро станем киберспортсменками

Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний матча-латте на миндальном, сейчас я расскажу вам историю, от которой у моего внутреннего маркетолога нервно дергается глаз, а внутренний косметолог истерически хихикает. Вы ведь помните те прекрасные времена, когда за заветным флакончиком мы чинно вышагивали в ЦУМ или ГУМ, предвкушая, с каким изяществом консультант упакует его в ту самую кремовую коробочку с черной лентой? Мы вдыхали ароматы, закрывали глаза и представляли себя где-то на туманных улицах Лондона. Забудьте. Теперь, чтобы приобщиться к высокому парфюмерному искусству, вам, судя по всему, придется научиться стрелять из виртуального дробовика, десантироваться из летящего автобуса и строить деревянные форты со скоростью света.
Парфюм для тех, кто не выходит из комнаты

Да-да, вы не ослышались. Британский парфюмерный дом Jo Malone London, оплот элегантности и традиций, решил, что реальный мир — это слишком скучно, и с двух ног ворвался в видеоигру Fortnite со своей новой коллекцией «Sea Salt & Bergamot». Представляете картину? Бежит, значит, ваш виртуальный персонаж в костюме гигантского банана от снайпера, забегает в укрытие и… пшикается освежающим морским бризом с нотками бергамота. Ну прелесть же! ‍♀

Если серьезно, то с точки зрения психологии и маркетинга — это гениальный ход, хоть и выглядит он для нас, привыкших к классическому люксу, немного дико. Зумеры (поколение Z, если кто забыл) не читают глянцевые журналы, не смотрят телевизор и уж точно не гуляют по парфюмерным бутикам в поисках «своего» аромата. Они живут в Discord, Twitch и виртуальных мирах. И если гора не идет к Магомету, то маркетологи Jo Malone London надевают виртуальные кроссовки и бегут в Fortnite. ‍♀
Ароматный киберспорт: реалии наших дней

Давайте разберем этот феномен под лупой. Мы-то с вами привыкли к легендарному Jo Malone London «Wood Sage & Sea Salt» — аромату, который пахнет свободой, ветром с Ла-Манша и дорогим кашемировым свитером. Это парфюм для самодостаточной женщины, которая знает себе цену. И тут появляется его дерзкий младший брат — «Sea Salt & Bergamot». Бергамот добавляет той самой искрящейся энергии, которая нужна, видимо, для того, чтобы не уснуть во время ночного геймерского марафона. ⚡

Я прямо вижу, как наши российские девушки теперь будут просить своих парней: «Милый, прикрой меня, я бегу в локацию Брошенные Башни, там сегодня дропают лимитированную виртуальную свечу от Jo Malone!» А ведь мы уже проходили подобное. Помните, как бренд MAC Cosmetics, знаменитый своими неубиваемыми матовыми помадами (их «Ruby Woo» — это же просто классика, которая переживет апокалипсис, хоть и сушит губы нещадно), делал коллаборацию с игрой The Sims 4? Или как Givenchy Beauty (обожаю их пудру «Prisme Libre», она стирает поры лучше любого фотошопа, честное слово) выпускали виртуальные...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/anglijskij-snobizm-smenil-pikseli-zachem-jo-malone-london-vorvalsya-v-gejmerskuyu-tusovku-fortnite-i-pochemu-my-vse-skoro-stanem-kibersportsmenkami/