📉 После атак на склады селлеры Wildberries начали сокращать рекламные бюджеты

📉 После атак на склады селлеры Wildberries начали сокращать рекламные бюджеты

На Wildberries заметно просели объёмы размещения рекламы после атак БПЛА на логистические объекты компании. Об этом «Коммерсанту» рассказали представители крупных рекламных агентств.

Сильнее всего изменения заметны в FMCG, фармацевтике, бытовой технике и электронике. Часть рекламодателей поставила кампании на паузу, другие существенно урезали бюджеты.

По оценке Digital Budget, только расходы на прямую баннерную рекламу в июле сократились на 63% по сравнению с июнем.
Причина связана с логистикой: если товар находился на пострадавшем складе, он может временно отсутствовать в продаже или доставляться дольше обычного. В такой ситуации селлерам невыгодно тратить деньги на продвижение товара, который покупатель не сможет быстро получить.

В Wildberries при этом считают, что масштабы падения рекламной активности преувеличены. На Ozon аналогичного сокращения рекламных бюджетов пока не наблюдается, утверждают источники издания.