Рынок онлайн-продавцов растёт не вширь, а вглубь

Рынок онлайн-продавцов растёт не вширь, а вглубь.

По данным Альфа-Банка, проанализировавшего обезличенные транзакции клиентов за 2024–2025 годы, база селлеров в выборке увеличилась лишь на 7%, тогда как оборот (GMV) вырос на 41%, а средний оборот на одного продавца — на 31%.

Ключевое расслоение — по числу площадок. На одном-двух маркетплейсах работают 94% селлеров, и на них приходится 53% оборота. Оставшиеся 6%, присутствующие на трёх и более площадках, формируют 47% GMV — почти половину рынка.