Российский e-commerce вырос почти на 19%: регионы обеспечивают уже 80% рынка

Российский e-commerce вырос почти на 19%: регионы обеспечивают уже 80% рынка

Российский рынок интернет-торговли продолжает расти. По итогам I полугодия 2026 года его оборот увеличился на 18,7% и достиг 7,2 трлн рублей, следует из данных Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

Почти весь объем приходится на внутренний рынок: российские интернет-магазины и платформы обеспечили 6,9 трлн рублей, тогда как трансграничная торговля — 245,8 млрд рублей.

Растет и проникновение e-commerce в розницу. За январь–июнь на онлайн пришлось уже 22,2% всех розничных продаж в России против 20,9% годом ранее.
При этом главным драйвером становятся регионы. В 45 субъектах РФ доля интернет-продаж уже превышает среднероссийский уровень, а лидирует Архангельская область, где онлайн занимает 52,9% розничного рынка. Далее идет Ханты-Мансийский АО с 38,8%. В ряде регионов Сибири, Дальнего Востока и Северо-Запада показатель достигает 30–34%.
В результате регионы формируют почти 80% российского e-commerce, тогда как на Москву и Санкт-Петербург вместе приходится около 20%. В АКИТ объясняют эту тенденцию тем, что онлайн-торговля дает жителям территорий с менее развитой традиционной розницей доступ к значительно более широкому ассортименту.

При этом Москва по-прежнему остается крупнейшим рынком в абсолютных цифрах, хотя ее доля сокращается: 15,4% против 16,5% в начале года. Следом идут Московская область с 7,43% и Санкт-Петербург с 5,6%.

Главный тренд: дальнейший рост российского e-commerce все сильнее зависит не от столиц, а от регионального спроса.