​Секрет непокорных локонов: почему бьюти-индустрия капитулирует перед текстурными волосами и кто на

​Секрет непокорных локонов: почему бьюти-индустрия капитулирует перед текстурными волосами и кто на этом зарабатывает

Девочки, давайте начистоту. Мы все там были: стоишь перед зеркалом с утюжком в одной руке и термозащитой в другой, мысленно прощаясь со здоровьем своих волос ради гладкой укладки. А если природа наградила вас кудрями, пушком или жестким завитком, то поход в среднестатистический салон красоты часто напоминает русскую рулетку. Мастер смотрит на вашу шевелюру с легкой паникой, а вы уже мысленно прикидываете, сколько масок придется сделать дома, чтобы восстановить этот «шедевр». Но, к счастью, лед тронулся, и сегодня мы поговорим о бренде, который заставил индустрию пересмотреть свои взгляды на текстурные волосы.

Знакомьтесь: TGIN (Thank God It’s Natural). И, поверьте моему опыту, название говорит само за себя. Когда вы пытаетесь расчесать влажные кудри без половины флакона кондиционера, мысль «Слава Богу, это натуральное» — лучшее, что может прийти в голову. Бренд был основан в 2009 году Крис-Тией Дональдсон. Представьте себе: юрист с гарвардским дипломом плюет на строгие корпоративные дресс-коды и решает, что ее миссия — спасать наши кудри. Крис-Тиа превратила свою страсть к натуральным волосам в настоящую бьюти-империю. К сожалению, в 2021 году она ушла из жизни после борьбы с раком груди, но ее наследие продолжает жить, и делает это весьма громко.

«Истинная красота — это когда тебе не нужно ломать свою природу ради чужого удобства» , — так я всегда говорю своим клиенткам, когда они в очередной раз просят сделать кератиновое выпрямление на прекрасные природные локоны.

Сегодня у руля TGIN стоит племянница Крис-Тии — Арис Синглтон. Эта девушка начала помогать тете еще подростком, а после получения диплома финансиста вернулась в компанию. И знаете что? Она не просто сохранила бизнес, она вывела его на новый уровень. Стать генеральным директором в такой эмоционально тяжелый момент — это требует железной хватки. Арис признается, что ее главной целью было сохранить аутентичность бренда. Ведь в мире, где каждый второй производитель пытается впарить нам «революционный шампунь» из одной бочки, честность — это новая роскошь.

Что же такого особенного в их подходе?

Фокус на здоровье кожи головы. Девочки, запомните раз и навсегда: здоровые волосы не растут на «выжженной земле». TGIN одними из первых начали активно продвигать идею велнеса для волос, а не просто маскировки секущихся кончиков силиконами.
Реальное увлажнение. Текстурные волосы сухие по своей природе. Это физика. Себуму просто сложнее спускаться по спирали волоса. Продукты TGIN работают как хороший увлажняющий крем для лица, только для вашей шевелюры.
Образование. Крис-Тиа начинала с написания книги о натуральных волосах. И это гениально! Потому что, пока вы не поймете, как работает ваш волос, вы будете продолжать скупать бесполезные баночки, складируя их на полке в ванной.

Недавно бренд триумфально зашел в Boots — ту самую британскую сеть...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekret-nepokornyh-lokonov-pochemu-byuti-industriya-kapituliruet-pered-teksturnymi-volosami-i-kto-na-etom-zarabatyvaet/