Walmart закрыл сделку по покупке Vibe.co и усилил ставку на commerce media

Walmart закрыл сделку по покупке Vibe.co и усилил ставку на commerce media

4 августа Walmart объявил о завершении сделки по покупке Vibe.co — self-service платформы для streaming TV-рекламы. Её технологии встраивают в Walmart Connect, чтобы бренды могли планировать, покупать и измерять connected TV-кампании внутри общего shopping-контура.

Для e-commerce это важный сдвиг: CTV всё меньше выглядит отдельным медийным каналом и всё больше становится продолжением retail media с привязкой к покупке. Чем лучше у бренда каталог, аудитории и измеримость, тем проще покупать не охват, а подтверждённый коммерческий результат.

Следующий этап конкуренции — кто быстрее соединит медиа, first-party data и продажу в один интерфейс.

Источник: Walmart