👕 Adidas показал, как событие превращает apparel в двигатель бестселлеров

👕 Adidas показал, как событие превращает apparel в двигатель бестселлеров

Во втором квартале выручка Adidas выросла на 13% до 6,7 млрд евро, но главный сигнал — не общий рост, а структура спроса: net sales в apparel прибавили 34%, аксессуары — 18%, а footwear остался на месте. Компания прямо связала это с World Cup и увеличила маркетинговые расходы на 30%.

Почему это важно: в сильные медийные моменты покупатель чаще забирает не самый сложный продукт, а понятные категории, которые легче выбрать импульсно.

👉 Вывод для селлера: под крупные инфоповоды готовьте не только hero-SKU, но и простые допродажи, которые удобно покупать «здесь и сейчас».

Источник: Retail Dive