​Ирландское бьюти-вторжение: почему мы променяли тяжелый люкс на косметику с родины лепреконов

​Ирландское бьюти-вторжение: почему мы променяли тяжелый люкс на косметику с родины лепреконов

Девочки, признавайтесь, у кого на полочке в ванной до сих пор стоят батареи одинаковых баночек с непроизносимыми французскими названиями? Мы годами верили, что секрет вечной молодости скрыт где-то между Елисейскими полями и лабораториями швейцарских Альп. А тем временем, пока мы усердно мазали на себя экстракты редких орхидей, настоящая бьюти-революция подкралась оттуда, откуда не ждали. Из страны лепреконов, вечных дождей, Гиннесса и картошки. Да-да, я говорю об Ирландии.
Откуда растут ноги у ирландского чуда?

Давайте начистоту: мы, женщины, существа сложные, но предсказуемые. Нам подавай не просто крем, а историю . Нам нужна драма, преодоление и, желательно, чтобы средство спасало не только от морщин, но и от экзистенциальной тоски. И вот тут на сцену выходят ирландские бренды с их пресловутой «аутентичностью». Это вам не безликая корпорация, где формулу крема утверждает совет директоров из пятидесяти седых мужчин в костюмах. Это, как правило, какая-нибудь рыжеволосая Фиона или Эймер, которая устала от того, что ее бледную кельтскую кожу сушит местный пронизывающий ветер (знакомая ситуация для жительниц Питера, не правда ли? ), и решила сварить зелье прямо у себя на кухне.

Но самое смешное и одновременно грустное в этой истории — это поддержка государства. Вы только представьте себе картину: приходите вы в нашу родную администрацию какого-нибудь условного Сыктывкара и говорите: «Хочу, значит, варить крем из подорожника и продавать его по всему миру». В лучшем случае вам предложат талончик к психиатру. А в Ирландии есть такая штука, как Enterprise Ireland. И они реально дают деньги, гранты и менторов этим самым Фионам! Инновации, помноженные на мышление основателя и щедро политые государственными субсидиями — вот он, секретный соус их успеха.
Разбор полетов: что мазать, а что оставить лепреконам?

Конечно, как косметолог в душе (и человек, спустивший на косметику бюджет небольшой африканской страны), я не могла пройти мимо этих баночек. Давайте пройдемся по самым ярким представителям этого зеленого нашествия.

Pestle & Mortar . О, эти ребята знают толк в минимализме. Их сыворотка Pure Hyaluronic Serum — это просто жидкое золото. Ну, или жидкая вода, если быть циничной. Стоит как крыло от самолета, но, зараза, работает! Кожа после нее такая, будто вы спали десять часов, а не листали ленту новостей до трех ночи. Упаковка стильная, монохромная — идеальный реквизит для фото в ванне.
Sculpted by Aimee . Создательница бренда, Эйми Коннолли, поняла главную боль современных женщин: мы хотим сиять, но не хотим выглядеть так, будто упали лицом в чан с хайлайтером. Их тональная основа Second Skin реально делает то, что обещает. Она перекрывает следы недосыпа и легкой жизненной неустроенности, оставляя эффект «я только что вернулась с пробежки по альпийским лугам». ✨
Voya . А вот тут начинается настоящая магия болот. Бренд построен...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/irlandskoe-byuti-vtorzhenie-pochemu-my-promenyali-tyazhelyj-lyuks-na-kosmetiku-s-rodiny-leprekonov/