​Мужчины захватывают бьюти-индустрию: зачем парням свои закрытые клубы и почему нам пора прятать

​Мужчины захватывают бьюти-индустрию: зачем парням свои закрытые клубы и почему нам пора прятать свои любимые сыворотки

Девочки, признайтесь честно: сколько раз вы с замиранием сердца наблюдали, как ваш благоверный умывает лицо гелем для душа «3 в 1» (который заодно служит ему шампунем и пеной для бритья), а потом вытирается жестким полотенцем, словно наждачной бумагой? ‍♀ В наших суровых реалиях заставить мужчину нанести хотя бы базовый увлажняющий крем — это уже подвиг, достойный медали. Но пока мы тут бьемся за каждую каплю гиалуронки на их суровых лицах, в мире происходят тектонические сдвиги. Мужчины не просто начали ухаживать за собой, они создают свои собственные бьюти-империи и закрытые клубы. И, честно говоря, это одновременно восхищает и заставляет нервно пересчитывать баночки на своей полке.
Одинокий волк на бьюти-ужине

Знакомьтесь: Иэн Майкл Крамм, эстетист и контент-мейкер. Парень, который еще полгода назад осознал одну простую вещь. Посещая бесконечные запуски продуктов и званые ужины брендов, он раз за разом оказывался единственным мужчиной в комнате. Представляете картину? Сидит Иэн, вокруг щебечут бьюти-редакторы в шелках, обсуждают ретинол, а ему и словом перекинуться не с кем. Иногда, конечно, на горизонте мелькал еще один такой же «залетный» редактор мужского пола, и они, словно заговорщики, шептали друг другу: «Надо бы собрать парней, посидеть, обсудить наши мужские бьюти-дела».

И знаете, что отличает успешного человека от фантазера? Иэн взял и сделал. Так появилась организация Boys in Beauty — стремительно растущее сообщество, которое, по сути, переписывает правила игры и решает, кто теперь будет сидеть за главным столом в индустрии красоты. ✨
Бренды хотят мужских денег (и лиц)

Пока Иэн собирал свой клуб, к нему постоянно стучались бренды с одной и той же мольбой: «Мы хотим выйти на мужскую аудиторию!». И их можно понять. Рынок женской косметики перегрет так, что там уже не протолкнуться, а мужчины — это золотая жила. Непаханое поле, где можно продавать крем от морщин в черной брутальной банке в три раза дороже.

Иэн понял, что спрос на комьюнити огромен, а нераскрытых талантов среди мужчин — пруд пруди. Он создал Boys in Beauty с благородной миссией: демократизировать красоту для всех и избавить индустрию от социальных стигм, связанных с гендером. Звучит пафосно, но по факту — парни просто хотят мазать лицо хорошим кремом и не слушать при этом шуточки про свою ориентацию. И я их в этом абсолютно поддерживаю!
Рост, который нам и не снился

За какие-то смешные шесть месяцев количество участников клуба выросло в четыре раза. Они провели 18 мероприятий — от камерных ужинов до образовательных панелей, собрав более 500 гостей. И тут мы подходим к самому вкусному — к брендам, с которыми они уже успели заколлабиться.

В списке партнеров значится L’Oréal Groupe — ну, эти гиганты вообще скупают все, что движется, их формулы рабочие, хотя иногда они грешат излишними отдушками. Затесался туда и Vilhelm...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/muzhchiny-zahvatyvayut-byuti-industriyu-zachem-parnyam-svoi-zakrytye-kluby-i-pochemu-nam-pora-pryatat-svoi-lyubimye-syvorotki/