​Тайный кукловод наших рецепторов: почему мы годами сидим на парфюмерной игле Оливье Креспа и что

​Тайный кукловод наших рецепторов: почему мы годами сидим на парфюмерной игле Оливье Креспа и что скрывает создатель культовых ароматов

Девочки, давайте начистоту. Мы можем с легкостью забыть имя своего первого парня, дату годовщины или пин-код от зарплатной карты, но мы никогда не забудем, чем пахла наша первая настоящая любовь или тот самый сумасшедший вечер в нулевых. И если вы свято верите, что ваш парфюмерный вкус — это исключительно ваша уникальная черта, спешу вас спустить с небес на землю. Скорее всего, вашими обонятельными рецепторами давно и весьма успешно манипулирует один обаятельный француз. Знакомьтесь: Оливье Кресп. Человек-легенда, парфюмерный демиург и тот самый гений, который заставил половину земного шара пахнуть жженым сахаром и сицилийскими лимонами.

Помните те времена, когда в любом вагоне метро, на любой дискотеке и в каждом офисе стоял плотный, почти осязаемый шлейф яблок и колокольчиков? Да-да, я говорю про Dolce & Gabbana Light Blue . Оливье создал его, словно посмеиваясь над нами: «А давайте заставим всех этих серьезных женщин пахнуть так, будто они только что вынырнули из Средиземного моря с корзиной цитрусов в зубах». И ведь сработало! Этот аромат стал настоящей униформой целого поколения. На горячей коже он раскрывался сладким лимонным пирогом, а на холодной — звенел свежестью морозного утра. Как человек, который знает о коже немного больше, чем написано в глянце, скажу: это гениальная формула. Она адаптируется, она сливается с вашим pH, создавая иллюзию, что это вы сами от природы так божественно благоухаете. Спойлер: нет, это химия и талант месье Креспа.

А теперь давайте вспомним тяжелую артиллерию. Thierry Mugler Angel . О, этот великий и ужасный «Ангел»! До того как Оливье решил смешать пачули, шоколад, карамель и сахарную вату, парфюмерия была чинной и цветочной. Дамы пахли розами, жасмином и приличиями. Кресп же взял и вывалил на нас целую кондитерскую лавку, приправив ее землистыми, слегка подвальными пачулями. Это был вызов. Это была революция. Вы либо ненавидите этот аромат до тошноты, либо преданы ему до гроба. В психологии это называется «якорением» — он бьет прямо в наше детство, в базовую потребность в сладостях и утешении, но делает это с агрессивной сексуальностью взрослой женщины. Лично я помню, как однажды переборщила с «Ангелом» перед свиданием в театре. Мужчина не сводил с меня глаз, но я до сих пор не уверена, было ли это от страсти или от легкой нехватки кислорода в радиусе пяти метров от меня.

Но время идет, мы взрослеем, умнеем (надеюсь) и переходим от сахарной ваты к более сложным зависимостям. И наш дорогой Оливье тоже не стоит на месте. Поняв, что корпоративные рамки больших брендов стали ему узки, он запустил собственный нишевый проект — Akro . И вот тут начинается самое интересное. Концепция бренда строится вокруг… человеческих пороков и зависимостей. Гениальный маркетинговый ход, не правда ли? Нам больше не продают абстрактную «женственность» или «элегантность».

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/tajnyj-kuklovod-nashih-reczeptorov-pochemu-my-godami-sidim-na-parfyumernoj-igle-olive-krespa-i-chto-skryvaet-sozdatel-kultovyh-aromatov/