👟 Nike переводит продажи в Китае на официальные витрины Tmall, JD.com и Douyin

👟 Nike переводит продажи в Китае на официальные витрины Tmall, JD.com и Douyin

Nike меняет схему онлайн-дистрибуции в Китае:

• с января ключевые партнёры перестанут продавать Nike онлайн и сместятся в офлайн;
• онлайн-продажи будут идти через фирменные storefronts Nike на Tmall, JD.com и Douyin;
• цель — вернуть контроль над брендом и ценой в «фрагментированном» marketplace-окружении;
• в последнем квартале продажи Nike в Greater China упали на 17% в постоянной валюте.
Почему это важно: крупные бренды всё чаще сокращают хаотичную дистрибуцию внутри маркетплейсов и возвращают контроль над ценой, ассортиментом и customer experience.

👉 Вывод/Практика для селлера: если бренд растёт, следите не только за охватом площадок, но и за тем, где начинается каннибализация цены и распад единого позиционирования.

Source: Economic Times