Дофаминовый тренд набирает обороты: россияне массово ищут яркие товары

«Дофаминовый» тренд набирает обороты: россияне массово ищут яркие товары

На российских маркетплейсах резко вырос спрос на так называемые «дофаминовые» товары — яркие, необычные и эмоционально привлекательные вещи. Тренд особенно заметно проявился с апреля и уже влияет на продажи цветов, декора, аксессуаров и товаров для дома.

• На Flowwow продажи товаров со словом «дофаминовый» в названии в январе—июне выросли в 3 раза по сравнению с прошлым годом.
• Если в январе такие товары искали около 1,9 тыс. раз, то с апреля по июнь — уже около 70 тыс. запросов ежемесячно.
• На Ozon интерес к запросу «дофамин» также резко вырос во втором квартале. Покупатели чаще всего ищут украшения, товары для дома, флористику и книги о «гормоне радости».
• Продавцы активно подхватили тренд: расширяют ассортимент и всё чаще используют слово «дофамин» в названиях и описаниях карточек.

👉 Для селлера: тренд показывает, что покупатели всё чаще выбирают не только функциональность, но и эмоции. Яркие цвета, необычный дизайн и актуальные ключевые слова в карточке товара могут стать дополнительным драйвером продаж.