Волк в кашемире заходит на стадион. Как империя LVMH захватывает мировой спорт? 👇

«Волк в кашемире» заходит на стадион. Как империя LVMH захватывает мировой спорт? 👇

Вы точно замечали эту монограмму LV: на шахматной доске Месси и Роналду, на чемоданах с кубками, в руках Алькараса и на форме олимпийцев. Конгломерат LVMH с капитализацией в €300+ млрд разворачивает самую агрессивную экспансию в истории спорта.

Вместе с «Энциклопедией Sportliga.com» разбираем, как производитель чемоданов XIX века подчинил себе главные арены планеты:

1️⃣ От сундуков для императрицы до «Волка в кашемире»: Луи Вюиттон начинал с изготовления плоских сундуков для пароходов, а в 1980-х Бернар Арно с помощью жестких поглощений собрал 75 брендов (Dior, Tiffany, Fendi, Sephora) в единый кулак.
2️⃣ Захват Олимпиады за €150 млн: LVMH забрал себе всю эстетику Игр в Париже. Эстафета от Sephora, форма Франции от Berluti, медали с кусочками Эйфелевой башни от Chaumet и кофры для них от Louis Vuitton.
3️⃣ Новые рок-звезды: Люксу больше не интересны только регаты и гольф. Игроки вроде Жюля Кунде превратили приезды в сборную в показы моды, а соцсети атлетов дают охваты, недоступные традиционным моделям.
4️⃣ Экспансия продолжается: LVMH выбил 10-летний контракт с Формулой-1 на $1 млрд и вместе с Red Bull выкупает футбольный клуб «Париж» (Paris FC), чтобы создать дерзкого конкурента для катарского ПСЖ!

📖 Полный разбор того, как высокая мода меняет спортивный бизнес, читайте в нашем лонгрид

Все наши каналы — здесь!