​Секреты маркетологов раскрыты: зачем премиальным брендам смазливые певцы и что на самом деле

​Секреты маркетологов раскрыты: зачем премиальным брендам смазливые певцы и что на самом деле спасет нашу кожу

Девочки, собирайтесь в кружок, наливайте свой утренний матча-латте или что там у нас сегодня по расписанию для поддержания иллюзии вечной молодости ☕. Сегодня мы препарируем очередную гениальную многоходовочку от мира большого глянца и премиального ухода. Знаете ли вы, что очередной люксовый бренд уходовой косметики решил, что продавать нам баночки с кремом по цене крыла от самолета лучше всего через… смазливых инди-поп музыкантов? Да-да, Такер Пиллсбери, больше известный в узких кругах зумеров под псевдонимом Role Model, стал новым лицом премиальной линейки. И совершенно «случайно» это совпало с выходом его нового альбома. Совпадение? Не думаю.
Анатомия рекламного трюка: мальчики, баночки и наши кошельки

Давайте смотреть правде в глаза. Мы с вами девочки взрослые, многие уже успели перепробовать всё: от огуречных масок по бабушкиным рецептам до инъекций, после которых лицо натягивается так, что моргать становится легкой кардиотренировкой. И вот сидят, значит, маркетологи в своих стеклянных офисах и думают: «А давайте продадим им этот увлажняющий лосьон не через идеальную модель с фарфоровой кожей, а через эдакого соседского парнишку с гитарой!»

И ведь это работает! Такер Пиллсбери — это квинтэссенция современной небрежности. Растрепанные волосы, взгляд с поволокой, легкая небритость… Смотришь на него и думаешь: «Боже, если этот парень, который наверняка питается пиццей и спит по четыре часа в турне, выглядит так свежо благодаря этому крему, то меня эта баночка точно превратит в спящую красавицу!» Наивные мы создания, правда?
Суровая российская реальность против голливудского глянца

А теперь давайте спустимся с небес на нашу грешную землю. Представьте среднестатистического российского мужчину. В лучшем случае его бьюти-рутина состоит из куска мыла, которое одновременно служит шампунем, гелем для душа, пеной для бритья и, возможно, средством для мытья машины. И тут нам показывают Такера, который томно наносит на свои скулы сыворотку за тридцать тысяч рублей. Контраст бьет по нервам сильнее, чем кислотный пилинг The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution , оставленный на лице дольше положенных десяти минут (кстати, отличная вещь, если хотите снять старую кожу вместе с грехами, но будьте осторожны, жжет адски!).

Мы покупаем не крем, девочки. Мы покупаем фантазию. Фантазию о том, что где-то существуют мужчины, которые отличают тоник от мицеллярной воды. И бренды это прекрасно понимают. Они продают нам эмоцию, приправленную гиалуроновой кислотой и экстрактом какой-нибудь редкой высокогорной орхидеи, которую собирали девственницы в полнолуние.
Пройдемся по баночкам: что реально работает, а что — пыль в глаза

Раз уж мы заговорили о премиальном уходе, давайте я вам, как человек, спустивший на косметику бюджет небольшой африканской страны, расскажу, что к чему. Вот берем, к примеру, легендарный La Mer...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekrety-marketologov-raskryty-zachem-premialnym-brendam-smazlivye-pevczy-i-chto-na-samom-dele-spaset-nashu-kozhu/