​Секретный ритуал ELEMIS: почему британки променяли отпуск на 10 минут в торговом центре

​Секретный ритуал ELEMIS: почему британки променяли отпуск на 10 минут в торговом центре

Девочки, давайте начистоту. Мы все живем в состоянии перманентного дедлайна. Утром мы — бизнес-леди, днем — логисты для собственных детей, а вечером пытаемся изобразить томную нимфу, хотя единственное, чего реально хочется, — это упасть лицом в подушку и не шевелиться до весны. ‍♀ И вот в этом безумном колесе сансары мы свято верим, что баночка дорогого крема спасет нас от нервного истощения и гравитационного птоза. И знаете что? Маркетологи это прекрасно понимают.

Британский бренд ELEMIS, который давно и прочно обосновался на полочках тех, кто любит «дорого-богато» и чтобы пахло спа-салоном на Мальдивах, запустил гениальную летнюю активацию «Rituals From the Sea». Проходит этот праздник жизни в универмагах John Lewis в Эдинбурге и Ливерпуле. Да-да, пока мы тут мечтаем о теплом море, суровые британские женщины получают свой океанский бриз прямо между отделом нижнего белья и посудой.
Иллюзия океана посреди каменных джунглей

Давайте разберем эту маркетинговую конфетку. Что они сделали? Они построили поп-ап пространства, которые имитируют погружение в морскую пучину. Звуки прибоя, блики воды на стенах, фирменный аромат ELEMIS, который, признаюсь честно, действительно способен заставить вас забыть о том, что вы находитесь в сером дождливом городе, а не на яхте Абрамовича. Ноэлла Габриэль, соучредительница бренда, вещает о том, что их цель — создать момент спокойствия и восстановления. Ах, эти сладкие речи! Мы-то с вами знаем: главная цель — расслабить вашу нервную систему ровно настолько, чтобы вы без сожаления расстались со своими кровными фунтами стерлингов.

Но, отбросив цинизм, стоит признать: идея роскошная. Они бьют в самую больную точку современной женщины — тотальную нехватку времени на себя.
10 минут до идеала: магия или ловкость рук?

Гвоздь программы — экспресс-уход «Calm & Glow Facial», который длится ровно 10 минут. Стоит это удовольствие 20 фунтов, но если вы покупаете полноразмерное средство, то процедуру делают бесплатно. И вот тут во мне просыпается косметолог-скептик. Девочки, за 10 минут можно успеть только качественно умыться и нанести сыворотку. Никакого глубинного лифтинга или стимуляции фибробластов за это время не произойдет. Но! Психологический эффект просто колоссальный.

Вам делают массаж лица с использованием легендарной линейки Pro-Collagen. К слову, их бальзам для умывания «Pro-Collagen Cleansing Balm» — это действительно вещь. Он тает на коже, пахнет лавандой и ромашкой так, что хочется его съесть, и растворяет макияж без остатка. А крем «Pro-Collagen Marine Cream» — это классика жанра для тех, кто ищет легкую текстуру, но при этом хочет верить в чудодейственную силу водоросли Падина Павоника. Кожа после этих 10 минут действительно будет сиять. Не от того, что морщины разгладились, а от того, что к лицу прилила кровь, а эпидермис щедро сдобрили качественными силиконами и маслами. И вы, глядя в зеркало...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekretnyj-ritual-elemis-pochemu-britanki-promenyali-otpusk-na-10-minut-v-torgovom-czentre/