🤖 ИИ уже приводит на маркетплейсы больше посетителей, но одновременно забирает живой трафик

🤖 ИИ уже приводит на маркетплейсы больше посетителей, но одновременно забирает живой трафик

Доля трафика, который на сайты СМИ и маркетплейсов приводят нейросети и ИИ-агенты, за год выросла примерно вдвое. Сейчас на такие переходы приходится около 1% всего трафика: год назад этот показатель составлял 0,5% у СМИ и 0,3% у маркетплейсов.

Эксперты объясняют интерес ИИ к этим площадкам несколькими факторами. Медиа и маркетплейсы постоянно обновляют контент, публикуют структурированную информацию и обладают большим объёмом качественных данных, которые подходят как для обучения моделей, так и для формирования ответов ИИ-поисковиков.
Однако рост активности ботов имеет и обратную сторону. По данным исследования, за январь—октябрь 2025 года исходящий органический трафик от ИИ-сервисов на сайты вырос более чем в девять раз, но одновременно многие информационные ресурсы потеряли около 30% органического трафика — пользователи всё чаще получают ответы напрямую от нейросетей, не переходя на первоисточник.

Маркетплейсы уже замечают эти изменения. Ozon фиксирует постепенный рост переходов из ИИ-сервисов, а в Wildberries и Russ считают, что персонализированные рекомендации и чат-интерфейсы становятся новым стандартом взаимодействия с покупателями.

👉 Для бизнеса это означает смену правил игры. В ближайшие годы важно будет бороться не только за позиции в поисковой выдаче, но и за то, чтобы контент, карточки товаров и отзывы были понятны и привлекательны для ИИ-агентов, которые всё чаще становятся посредниками между продавцом и покупателем.