📊 Внедрение ИИ в маркетинге ритейла развивается неравномерно

📊 Внедрение ИИ в маркетинге ритейла развивается неравномерно

• Согласно исследованию Modern Retail за I квартал 2026 года, только 25% маркетологов используют искусственный интеллект в работе с инфлюенсерами.
• Среди тех, кто уже внедрил ИИ, 75% применяют его для аналитики, 63% — для создания контента, а 56% — для поиска и взаимодействия с авторами.

• В сегменте CTV-рекламы (Connected TV) внедрение ИИ ещё ниже: 82% респондентов заявили, что пока не используют его в рекламных кампаниях на стриминговых платформах.
• Для сравнения, в социальных сетях ИИ уже используют 49% маркетологов, а в retail media — 42%.

👉 Почему это важно: искусственный интеллект быстрее всего внедряется в каналах, где легко измерить результат и быстро получить обратную связь. А вот направления, основанные на доверии аудитории, работе с креаторами и бренд-сторителлинге, пока адаптируются к ИИ значительно медленнее.

Источник: Modern Retail
https://www.modernretail.co/marketing/modern-retail-research-marketers-hesitate-to-adopt-ai-for-influencer-and-ctv-marketing/