​Секрет вечной молодости раскрыт: почему австралийцы раздают люксовый SPF даром и зачем мазаться

​Секрет вечной молодости раскрыт: почему австралийцы раздают люксовый SPF даром и зачем мазаться кремом даже в пасмурный вторник

Девочки, давайте начистоту. Мы с вами живем в парадигме, где солнцезащитный крем — это что-то из разряда отпуска в Анталии или, на худой конец, прополки грядок на даче под палящим июльским солнцем. ☀ Мы свято верим, что если за окном серая хмарь, плавно переходящая в слякоть (а это, будем честны, спонсор нашего настроения добрых восемь месяцев в году), то лучи до нас не доберутся. О, святая наивность! Спойлер от вашего любимого бьюти-параноика: ультрафиолету глубоко плевать на тучи, стекло вашего офиса и то, что вы «вышли всего на пять минут за кофе». Он работает всегда, медленно, но верно превращая нас в печеные яблочки.

И вот тут на сцену врываются австралийцы. Уж кто-кто, а ребята с родины кенгуру и озоновых дыр знают толк в защите от солнца. Бренд Ultra Violette запустил свою первую по-настоящему глобальную кампанию, и, поверьте моему опыту, это не просто очередной маркетинговый пшик. Кампания с дерзким названием «Coming in Hot» (что-то вроде «Врываемся с жарой») — это мастер-класс по тому, как заставить нас наконец-то полюбить SPF.

Что они придумали? Они просто взяли и раздали 25 000 полноразмерных и мини-форматов своих знаменитых санскринов. В Великобритании они загрузили брендированный Land Rover Defender под завязку своими тюбиками и отправили его колесить по Лондону и окрестностям, раздавая крем на летних фестивалях и просто в местах скопления людей. Жаль, конечно, что этот джип не припарковался где-нибудь на Патриарших, но мы-то с вами знаем, где и через кого заказывать правильные баночки. К слову, их можно найти у таких ретейл-гигантов, как Space NK , Cult Beauty (эх, ностальгия по легким заказам!), Boots и Sephora UK .

А теперь давайте включим нашего внутреннего маркетолога. Почему именно сэмплы? Да потому что основательница бренда, Ава Мэттьюс, гениально просчитала нашу психологию. Мы ненавидим SPF, потому что в нашей генетической памяти это белая, липкая, вонючая замазка, от которой лицо блестит, как блин на Масленицу, а поры забиваются быстрее, чем вы успеваете сказать «демакияж».

Но Ultra Violette — это не просто санскрин. Они ввели в оборот гениальный термин «skinscreens» — гибрид ухода за кожей и защиты от солнца. Они поняли: чтобы женщина мазалась кремом каждый день, он должен быть идеальным. И они это сделали. Возьмем, к примеру, их хит Ultra Violette Supreme Screen Hydrating Facial Skinscreen SPF 50+ . Девочки, это же просто песня! Он ложится как дорогая шелковая сыворотка, отлично увлажняет, работает как праймер под макияж и не оставляет этого жуткого белого налета, даже если вы бледная, как моль в феврале. А для жирной кожи у них есть Lean Screen — матирует так, что позавидует любая пудра, но при этом не сушит.

Конечно, на рынке есть и другие прекрасные игроки. Мы все нежно любим корейцев — тот же Beauty of Joseon Relief Sun Rice + Probiotics бьет рекорды продаж...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekret-vechnoj-molodosti-raskryt-pochemu-avstralijczy-razdayut-lyuksovyj-spf-darom-i-zachem-mazatsya-kremom-dazhe-v-pasmurnyj-vtornik/