🎒 В преддверии учебного сезона покупатели всё чаще выбирают товары с лучшим соотношением цены и

🎒 В преддверии учебного сезона покупатели всё чаще выбирают товары с лучшим соотношением цены и пользы

По прогнозу Deloitte, в этом году родители потратят на подготовку к школе в среднем $557 на одного ребёнка. Это на $13 меньше, чем год назад, и на 6% ниже с учётом инфляции. Ожидается, что около 80% всех покупок придётся на крупные сетевые ритейлеры, а самой затратной категорией останутся одежда и аксессуары — примерно $323 на ребёнка.
Главный тренд сезона — не просто школьные товары, а категории с очевидной ценностью для покупателя: одежда, базовые школьные наборы, товары собственных торговых марок (private label) и доступная техника без переплаты за дополнительные функции.

👉 Вывод для селлеров: в период подготовки к школе стоит делать ставку на готовые комплекты, выгодные наборы и понятное value-позиционирование. Когда покупатель сравнивает предложения, всё чаще решающим фактором становится не цена отдельного товара, а стоимость и выгода всего комплекта.

Источник: Retail Dive
https://www.retaildive.com/news/back-to-school-shoppers-mass-merchants-department-stores-spending-down/824817/