​Овсянка для лица и тропики в метро: зачем косметические гиганты заманивают нас на массаж и что

​Овсянка для лица и тропики в метро: зачем косметические гиганты заманивают нас на массаж и что скрывает новый тренд индустрии красоты

Девочки, давайте начистоту. Признавайтесь, сколько у вас на полочке в ванной баночек, которые были куплены в состоянии легкого косметического аффекта? Я вот недавно проводила ревизию и поняла, что мои запасы сывороток могли бы спасти от обезвоживания небольшую африканскую деревню. Мы, женщины, существа эмоциональные, и маркетологи бьюти-индустрии давно раскусили этот наш маленький секрет. Просто поставить крем на полку магазина уже недостаточно — нам подавай шоу, эмоции и ощущение собственной исключительности. И вот тут на сцену выходят они — иммерсивные поп-ап пространства.

Свежий пример прямиком из туманного Лондона, где погода, к слову, часто напоминает наш родной питерский ноябрь. Бренд Aveeno (те самые ребята, которые возвели обычную овсянку в ранг святого Грааля для атопиков и обладателей чувствительной кожи) решил устроить настоящий праздник непослушания, а точнее, тотального расслабления. Они открывают Skin & Strength Studio в модном пространстве Soho Works на Дин-стрит. Звучит как название элитного фитнес-клуба для лица, не правда ли?

Суть аттракциона проста, но гениальна. Вместо того чтобы просто всучить нам новый тюбик, Aveeno предлагает полное погружение. Вы приходите, а там — индивидуальные консультации с дерматологами и трихологами (потому что скальп — это тоже кожа, девочки, и хватит мучить его сухими шампунями!), мастер-классы по массажу лица и, о боги, сеансы лимфодренажа. Лимфодренаж сейчас — это наше все. Кто не гонял лимфу по утрам, пытаясь найти скулы под отеками после вечернего бокала шардоне, тот не познал жизнь!
Что новенького в меню?
Вся эта лондонская суета затеяна ради запуска двух новинок. Первая — это насыщенный крем Calm+Restore Oat Rich Cream . В составе — бета-глюкан овса. Звучит как ингредиент для фитнес-завтрака, но на деле это мощнейший «пластырь» для нашего многострадального липидного барьера. Если вы, как и я, любите иногда переборщить с кислотами или ретинолом, превращая лицо в синьор-помидор, этот крем — то, что доктор прописал. Aveeno вообще славятся своими успокаивающими формулами, они не обещают чудес вроде «минус десять лет за ночь», но базу держат железно.

Вторая новинка — спрей-масло для тела Coconut & Vanilla Scented Body Oil Spray . Кокос и ваниль. Классика, которая никогда не умрет. Выходишь зимним утром на остановку в спальном районе, вокруг серость, слякоть, а от тебя пахнет так, будто ты только что вернулась с Бали. Главное — не поскользнуться на льду, находясь в этой тропической нирване.
Почему бренды стали такими заботливыми?
Если включить моего внутреннего маркетолога, то все становится прозрачно, как гиалуроновая кислота. Рынок перенасыщен. Мы устали от агрессивной рекламы в лоб. Нам нужен опыт, experience , как говорят наши западные коллеги. Мы хотим, чтобы нас погладили по голове (желательно с хорошим лосьоном) и сказали, что мы...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/ovsyanka-dlya-licza-i-tropiki-v-metro-zachem-kosmeticheskie-giganty-zamanivayut-nas-na-massazh-i-chto-skryvaet-novyj-trend-industrii-krasoty/