🛒 Бренды всё чаще уходят с маркетплейсов в собственные интернет-магазины

🛒 Бренды всё чаще уходят с маркетплейсов в собственные интернет-магазины

В России продолжает расти число собственных интернет-магазинов. По данным аналитиков eCompass Capital, в 2025 году появилось более 46 тысяч новых площадок, а за последние три года их общее количество увеличилось почти вдвое — со 104 тысяч до 190 тысяч.

Эксперты связывают этот тренд с изменениями на маркетплейсах. Рост комиссий, ужесточение правил работы и увеличение расходов заставляют многие бренды развивать D2C-модель — продавать товары напрямую покупателям через собственные сайты.

При этом запуск собственного интернет-магазина и организация логистики становятся всё доступнее, что также стимулирует компании инвестировать в независимые каналы продаж.
Однако высокая конкуренция сохраняется. По итогам 2025 года у 35 из 100 крупнейших российских интернет-магазинов продажи снизились. Самое заметное падение зафиксировано у «Мегамаркета» — его оборот сократился на 93%.

👉 Для продавцов это ещё одно подтверждение, что сегодня наиболее устойчивой становится омниканальная стратегия: развивать продажи не только на маркетплейсах, но и через собственный интернет-магазин, чтобы не зависеть от условий одной площадки.