Реклама на маркетплейсах может стать не такой нужной

Реклама на маркетплейсах может стать не такой нужной

Forbes пишет про агентную экономику.

Я про это давно говорю: выдача на маркетплейсах в нынешнем виде не вечная.

Сейчас продавец платит за место в поиске, буст, продвижение, баннеры и попытку попасть покупателю на глаза. Потому что покупатель сам ходит по выдаче, сравнивает карточки и кликает.

Но если выбирать товар начнёт ИИ-агент, вся эта история меняется.

Покупатель не будет листать 80 карточек с одинаковыми товарами. Он скажет: найди нормальный вариант, сравни отзывы, цену, срок доставки, возвраты, характеристики и выбери.

И вот тут реклама в привычном виде может резко потерять смысл.

ИИ-агенту не нужен красивый баннер. Ему не важно, что селлер купил место повыше. Он будет смотреть на данные: цена, наличие, рейтинг, скорость, процент возвратов, отзывы, описание, стабильность продавца.

Для селлера это может стать и проблемой, и шансом.

Проблемой — потому что между ним и покупателем появится ещё один фильтр.

Шансом — потому что если агент начнёт выбирать по качеству данных и реальной выгоде, часть рекламного шума просто перестанет работать.

Маркетплейсы привыкли продавать селлерам доступ к выдаче.

А если покупатель уйдёт в ИИ-агента, продавать придётся уже доступ к роботу.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX