Kiko Milano переманивает люксового босса: почему ваши любимые бюджетные помады скоро изменятся

Kiko Milano переманивает люксового босса: почему ваши любимые бюджетные помады скоро изменятся навсегда

Девочки, собираемся в кружок, наливаем просекко или ромашковый чай — кому что по статусу и уровню стресса положено. Сегодня мы будем обсуждать тектонические сдвиги в мире баночек, тюбиков и наших с вами кошельков.

Знаете ли вы это сладкое чувство, когда заходишь в магазин Kiko Milano? Эти бесконечные ряды теней, блесков и помад, которые манят своими вполне адекватными ценниками. Берешь одну, вторую, пятую… и на кассе внезапно оставляешь половину зарплаты. Магия, не иначе! А теперь эта магия выйдет на совершенно новый, пугающе роскошный уровень. И, поверьте моему опыту, это коснется каждой из нас, кто хоть раз искал идеальный нюд, не желая при этом продавать почку.

Итак, итальянский бренд Kiko Milano совершил ход конем. Они назначили Марчелло Мастроджакомо (звучит как имя героя-любовника из старого итальянского кино, согласитесь?) на должность глобального исполнительного вице-президента по бренду, коммуникациям и медиа.

Вы спросите: «И что нам с этого Марчелло? Пусть себе сидит в своем Милане, пьет эспрессо и руководит». А вот и нет, мои дорогие. Этот импозантный синьор пришел не откуда-нибудь, а прямиком из Gucci, где он был глобальным вице-президентом по маркетингу. До этого он успел наследить (в хорошем, исключительно профессиональном смысле, конечно) в Armani Beauty и Parfums Christian Dior. То есть человек знает толк в тяжелом люксе.

Давайте на секунду остановимся и осмыслим масштаб трагедии… то есть, простите, радости. Человек, который продавал нам тональный крем Armani Luminous Silk Foundation по цене крыла самолета (хотя, признаю, текстура у него божественная) и убеждал, что бальзам Dior Addict Lip Glow — это предмет первой необходимости для любой уважающей себя женщины, теперь будет отвечать за наши любимые бюджетные радости.

Я прямо вижу эту картину: сидит Марчелло в своем новом минималистичном кабинете, смотрит на легендарный блеск 3D Hydra Lipgloss от Kiko (кстати, объективно отличная штука, реально делает губы визуально пухлее, не липнет, как клей «Момент», и стоит сущие копейки по нынешним меркам) и думает: «Mamma mia, почему это стоит так дешево? Срочно добавить золотого тиснения на упаковку, переименовать оттенки в честь итальянских курортов и позвать самых дорогих инфлюенсеров!»

Если говорить серьезно (ну, насколько мы вообще можем быть серьезными, обсуждая декоративную косметику), то Kiko Milano явно нацелился на жесткую премиализацию. Они хотят взять свой доступный, понятный продукт и завернуть его в люксовую обертку. Это классический психологический и маркетинговый трюк: продать нам мечту о высокой моде по цене ужина в фастфуде. И, признаюсь честно как человек, съевший собаку на бьюти-маркетинге, это гениально.

Вспомните наши суровые реалии. Заходишь в ЦУМ или Золотое Яблоко, смотришь на стенд Gucci Beauty, пускаешь скупую женскую слезу на ценник матовой помады Rouge à Lèvres Mat...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/kiko-milano-peremanivaet-lyuksovogo-bossa-pochemu-vashi-lyubimye-byudzhetnye-pomady-skoro-izmenyatsya-navsegda/