Истерика люкса: карандаш для губ по цене чугунного моста и секреты выживания кошелька

Истерика люкса: карандаш для губ по цене чугунного моста и секреты выживания кошелька

Знаете, девочки, в последнее время я начинаю всерьез опасаться за густоту своей шевелюры. И нет, дело вовсе не в пресловутой «оземпиковой диете», которой сейчас пугают из каждого утюга, обещая потерю волос в комплекте с потерей килограммов. Поседеть и облысеть нынче можно просто листая ленту новостей бьюти-индустрии. ‍♀

Буквально на днях косметическая дочка великого и ужасного конгломерата LVMH (да-да, тех самых Louis Vuitton, чьи сумки мы так любим рассматривать на витринах) в коллаборации с легендарной Пэт Макграт выкатили нечто невообразимое. Они представили миру карандаш для губ. Казалось бы, ну карандаш и карандаш, эка невидаль! Но дьявол, как и полагается в мире высокой моды, кроется в ценнике. Пятьдесят восемь долларов. За кусок пигментированного воска в деревянной оболочке. Пятьдесят восемь!
Магия имени или налог на роскошь?

Давайте посчитаем, мои дорогие. По текущему курсу это сумма, на которую можно пару раз весьма недурно закупиться в «ВкусВилле», набрав любимых сырков, манго и безглютеновых хлебцев на неделю вперед. Или оплатить коммуналку за небольшую студию где-нибудь в спальном районе. А тут — сантиметр стержня, чтобы нарисовать себе модный градиент и томно вздыхать у зеркала.

Я всегда с огромным уважением относилась к бренду Pat McGrath Labs. Их формулы теней — это действительно отвал всего, пигментация такая, что можно красить стены, а сияние видно из космоса. Но карандаш для губ? Серьезно? Моя внутренняя жаба, обычно мирно дремлющая под слоем гиалуроновой сыворотки, при виде этой новости не просто проснулась — она начала квакать благим матом.

Но и это еще не все, держитесь за стулья. Если вы вдруг решите, что носить карандаш за 58 баксов в обычной косметичке — это моветон (а это, согласитесь, моветон!), модный дом предлагает вам приобрести специальный кейс. Всего за 980 американских рублей. Почти тысяча долларов за чехольчик для карандаша.

Уроки уверенности от Пэт

И вот тут во мне просыпается не просто женщина, обожающая косметику, а маркетолог с легким налетом цинизма. Вот бы мне хоть каплю той железобетонной, непрошибаемой уверенности матушки Пэт! С каким, должно быть, серьезным и одухотворенным лицом нужно презентовать этот продукт, чтобы убедить публику: «Да, детка, этот деревянный прутик изменит твою жизнь, а без кожаного чехла за тысячу долларов твои губы никогда не познают истинного люкса».

С точки зрения психологии, это гениальный ход. Нам продают не средство для контура губ. Нам продают причастность к элите, иллюзию безупречной жизни, где главная проблема — не как дотянуть до зарплаты, а какой оттенок нюда выбрать к сегодняшнему настроению. Это покупка статуса, микро-доза дофамина, завернутая в логотипы.
Спускаемся с небес на землю: суровая российская реальность

А теперь давайте вернемся в нашу реальность, где зимой снег по колено, а летом асфальт плавится. Мы-то с вами, девочки опытные, знаем...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/isterika-lyuksa-karandash-dlya-gub-po-czene-chugunnogo-mosta-i-sekrety-vyzhivaniya-koshelka/