Конец эпохи продажных обзоров: почему миллионы женщин больше не верят бьюти-блогерам и кто решает

Конец эпохи продажных обзоров: почему миллионы женщин больше не верят бьюти-блогерам и кто решает судьбу наших кошельков

Блогеры против реальных женщин: кто победит?

«Каждая вторая сейчас — инфлюэнсер». Слышали такое? Я — постоянно. Да что греха таить, я и сама пару раз выставляла кольцевую лампу, чтобы снять гениальное видео о причинах, по которым знаменитый крем от La Mer стоит словно крыло самолета, а увлажняет примерно на уровне добротного аптечного вазелина. (Спойлер: мое творение посмотрело человек тридцать, включая маму, лучшую подругу и соседского кота). Но давайте начистоту: пока мы с вами увлеченно пытаемся поймать рабочий ракурс и выставить правильный свет, настоящие, масштабные продажи косметики делают профессиональные бьюти-блогеры. По крайней мере, мы привыкли так думать, правда?

А вот тут начинается самое интересное, девочки. Недавно один весьма уважаемый западный глянец (да-да, тот самый Allure, который многие из нас листали еще в нулевые) провел масштабное исследование. Они опросили более 142 тысяч своих читательниц. Цифра внушительная, согласитесь. Это вам не местечковый опрос в сторис на триста подписчиков. И знаете, какие инсайты они вытащили на свет божий?
Ботокс, прыщи и главная сенсация

Во-первых, возрастные изменения и морщины волнуют нас ровно в два раза больше, чем прыщи и высыпания. Ну, абсолютно логично: внезапный прыщик можно виртуозно замазать плотным слоем тонального крема Estée Lauder Double Wear (кстати, потрясающая штука, если вам нужно забетонировать лицо на 24 часа для корпоратива, но смывать этот панцирь придется гидрофильным маслом, усердием и слезами), а вот поплывший овал лица или носогубные складки тональником не зашпаклюешь. Во-вторых, почти четверть опрошенных дам уже давно и крепко дружат с ботулотоксинами. Колем, девочки, колем, и правильно делаем — современная косметология творит чудеса, если в руках грамотного врача! Но главная сенсация, заставившая маркетологов схватиться за сердце, крылась совершенно в другом.

Оказалось, что обычные, непричесанные отзывы покупательниц влияют на наши с вами решения о покупке даже больше, чем вылизанные до идеала видео инфлюэнсеров! Да, 41% женщин честно признались, что с удовольствием смотрят обзоры звезд и блогеров перед тем, как отправить заветную баночку в виртуальную корзину. Но 42% (шах и мат, лидеры мнений!) идут читать те самые комментарии под карточкой товара на сайте «Золотого Яблока», Ozon или Wildberries. Те самые отзывы, где условная Света из Саратова пишет: «Помада безбожно сушит губы, цвет вообще не совпадает с картинкой, ставлю одну звезду чисто за быструю доставку и вежливого курьера» .
Иллюзия идеальной картинки

Редакция журнала пребывала в легком недоумении. Неужели эра глянцевых блогеров с их безупречной кожей, парижскими фильтрами и распаковками роскошных PR-рассылок подошла к своему логическому завершению? Спокойно, никто никуда не уходит, и индустрия не рушится. Просто мы с вами стали гораздо умнее, избирательнее и...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/konecz-epohi-prodazhnyh-obzorov-pochemu-milliony-zhenshhin-bolshe-ne-veryat-byuti-blogeram-i-kto-reshaet-sudbu-nashih-koshelkov/