​Секреты косметических маркетологов: пустышки в красивых банках, за которые мы переплачиваем

​Секреты косметических маркетологов: пустышки в красивых банках, за которые мы переплачиваем

Девочки, давайте начистоту. Мы все хотим верить в чудо. В тот самый волшебный крем, который за ночь сотрет с лица десять лет, ипотеку и воспоминания о бывшем. Индустрия красоты прекрасно знает об этой нашей слабости и виртуозно на ней играет. Как человек, который годами варится в этом котле, изучая составы под микроскопом и наблюдая за тем, как ловко маркетологи жонглируют нашими комплексами, я могу сказать одно: иногда хочется просто взять и закатить глаза так сильно, чтобы увидеть свой собственный затылок.

Меня не столько бесят сами ингредиенты — химия, она и в Африке химия, — сколько та наглая, приправленная блестками лапша, которую нам вешают на уши. Давайте разберем мой личный хит-парад триггеров, от которых у любого уважающего себя специалиста начинает дергаться глаз.
Помешательство на ПДРН: ДНК лосося за цену крыла самолета

О, этот великий и ужасный полидезоксирибонуклеотид! Звучит как заклинание, правда? Тренды в нашей сфере часто задают вектор, но эта обсессия уже граничит с коллективным помешательством. Нам продают ПДРН как нечто космическое, хотя по факту у него нет ни железобетонной доказательной базы, ни эффекта «вау, я снова девственница». Да, это неплохой восстанавливающий актив. И всё. Точка.

При этом на рынке полно роскошных, рабочих лошадок! Те же бета-глюканы, мои обожаемые глицирризаты, родной и понятный пантенол (вспомните хотя бы легендарный Cicaplast Baume B5 от La Roche-Posay — вот где реальное спасение для убитого барьера, а не эти ваши рыбьи слезы). Даже старушку гиалуроновую кислоту сейчас пинают все кому не лень, хотя она работает! Но нет, бренды лепят огромные буквы «ПДРН» на фасад, даже если внутри этого ПДРН — одна сиротливая капля на тонну крема, или он вообще выделен из какого-то сорняка, который и растением-то назвать стыдно. Например, корейские сыворотки вроде Rejuran стоят космических денег, а эффект часто сопоставим с хорошим базовым увлажнением.
Спикулы везде: скоро будем чистить ими зубы

Микроиглы морских губок, они же спикулы. Актив, бесспорно, любопытный. Но то, что происходит сейчас, — это просто цирк с конями. Я вижу их везде: в сыворотках, кремах, ночных масках, энзимных пудрах… Не удивлюсь, если завтра выпустят плампер для губ со спикулами, шампунь со спикулами и туалетную бумагу с ними же для «глубокого обновления». Корейский бренд VT Cosmetics со своим Reedle Shot задал тренд, и теперь все пытаются запихнуть эти иголки даже туда, где они даром не нужны. Скоро бренды будут устраивать голодные игры на самое абсурдное применение спикул.
Экзосомы: пыль в глаза из непонятного сырья

В теории экзосомы — это фантастика. Межклеточные коммуникаторы, которые заставляют кожу молодеть. Но на практике мы сталкиваемся с суровой реальностью. Экзосомы из человеческих клеток в Европе и у нас запрещены (и слава богу, оставим это для фильмов ужасов). А что касается растительных экзосом…

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekrety-kosmeticheskih-marketologov-pustyshki-v-krasivyh-bankah-za-kotorye-my-pereplachivaem/