​Предательство века от NARS: легендарный Orgasm потерял лицо из-за моды на экологичность

​Предательство века от NARS: легендарный Orgasm потерял лицо из-за моды на экологичность

Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте свой утренний раф на миндальном или вечернее просекко — у нас тут драма, достойная античной трагедии, только в масштабах косметички. Если вы думали, что главные разочарования в жизни — это бывшие и цены на такси в снегопад, то вы просто не следили за последними новостями бьюти-индустрии. Бренд NARS, тот самый оплот нашей сексуальности и свежего румянца, оказался в эпицентре грандиозного скандала.

А дело вот в чем. Производитель решил пойти на поводу у современных трендов и обновил формулы своих культовых продуктов. Главной жертвой пали те самые легендарные румяна NARS в оттенке Orgasm — да-да, те самые, которые годами делали из нас отдохнувших нимф, даже если мы спали три часа и питались одним стрессом. ✨ Из состава безжалостно изгнали тальк. Казалось бы, надо радоваться! Тальк нынче — персона нон грата в приличном обществе, его боятся больше, чем углеводов после шести вечера. Но что-то пошло не так.

Анатомия провала: куда ушло сияние?

Сотрудники службы поддержки бренда сейчас, наверное, пьют валерьянку литрами, потому что на них обрушилась лавина жалоб. Форумы и бьюти-сообщества кипят. Преданные фанатки, которые пользовались румянами NARS лет эдак пятнадцать (еще с тех времен, когда мы носили джинсы на бедрах и верили в любовь до гроба), в один голос кричат: «Верните как было!»

По словам возмущенных пользовательниц, новая «чистая» формула лишилась своей фирменной пигментации. Тот самый золотистый шиммер, который ложился на скулы дорогой вуалью, теперь выглядит так, будто вы случайно потерлись щекой о новогоднюю елку. Пигмент ложится пятнами, растушевывается с трудом, а пресловутое сияние стало каким-то плоским и невыразительным. ‍♀

Давайте включим нашего внутреннего химика-косметолога. Тальк в косметике — это не просто дешевый наполнитель, как нам пытаются внушить маркетологи «зеленых» брендов. Это великолепный текстуратор. Именно он давал ту самую шелковистость, невероятную стойкость и легкость скольжения кисти. Заменив его на слюду (Mica) и синтетические аналоги, технологи NARS, видимо, не смогли сбалансировать формулу. В итоге мы получили продукт, который стоит как крыло самолета, а работает как румяна из перехода.

Маркетинг против здравого смысла

А теперь давайте посмотрим на это глазами маркетолога. Зачем NARS вообще полезли чинить то, что не сломано? Ответ прост: давление рынка. Тренд на «clean beauty» (чистую красоту) диктует свои суровые правила. Если у тебя в составе есть тальк, парабены или, не дай бог, минеральное масло, тебя тут же заклеймят токсичным ретроградом. И неважно, что мы живем в мегаполисах, дышим выхлопными газами и едим микропластик на завтрак — главное, чтобы румяна были без талька!

Бренд просто попытался усидеть на двух стульях: и старую аудиторию удержать, и новой, помешанной на экологии, угодить. Но, как это часто бывает, в погоне за трендами...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/predatelstvo-veka-ot-nars-legendarnyj-orgasm-poteryal-liczo-iz-za-mody-na-ekologichnost/