​Британские подростки остаются без соцсетей: бьюти-бренды в панике меняют правила игры

​Британские подростки остаются без соцсетей: бьюти-бренды в панике меняют правила игры

Девочки, готовьте попкорн и устраивайтесь поудобнее . В мире большого бьюти-бизнеса назревает настоящая драма, достойная лучших сериалов. Британское правительство решило, что детям до шестнадцати лет пора бы оторвать взгляд от экранов смартфонов и посмотреть на реальный мир. Да-да, сэр Кир Стармер, их премьер-министр, заявил, что популярные платформы с короткими видео и бесконечными лентами (те самые, где мы все залипаем по ночам) будут закрыты для подростков. Закон обещают принять уже к Рождеству, а заработает вся эта машина к весне 2027 года. И пока родители радостно потирают руки, предвкушая, как их чада наконец-то начнут делать уроки без пинков, маркетологи косметических гигантов пьют валерьянку и спешно переписывают свои стратегии .
Конец эпохи вирусного макияжа?

Давайте начистоту: последние годы вся индустрия красоты для зумеров и альф держалась на вирусных роликах. Вспомните хотя бы P. Louise — «ох уж эти их безумные палетки, от которых рябит в глазах, но пигментация, надо признать, мое почтение!». Бренд выстроил целую империю на ярком, игровом контенте. Или возьмем подростковые уходовые марки вроде Indu и Bubble Skincare — «базовые, симпатичные баночки, которые спасают юную, склонную к высыпаниям кожу от маминого сурового скраба с абрикосовыми косточками». Для них социальные сети были не просто витриной, а местом обитания их главной аудитории. И вот теперь эту «кормушку» прикрывают.

Казалось бы, катастрофа? А вот и нет . Самые ушлые и опытные игроки рынка уже давно поняли, куда дует ветер. Аарон Чаттерли, сооснователь бренда Indu, вообще заявил, что двумя руками за этот запрет. «Как отец девочек-подростков, я считаю это позитивным изменением», — говорит он. И тут я, как маркетолог со стажем, не могу не ухмыльнуться. Красивый ход, Аарон! Разыграть карту заботливого родителя — это всегда стопроцентное попадание в сердце целевой аудитории (которая, на минуточку, и оплачивает эти баночки). Он утверждает, что бренд просто «слегка скорректирует» свой курс. Они, видите ли, уже давно общаются со своей паствой напрямую и готовы к переменам.
Мама платит, мама решает

А теперь давайте посмотрим на ситуацию глазами психолога и просто взрослой женщины. Кто на самом деле покупает косметику двенадцатилетней девочке? Правильно, ее мама. И это гениально поняла Шарлотта-Энн Фидлер, создательница бренда Spots & Stripes — «кстати, отличная марка, которая вовремя заняла нишу между детским мылом и ядерными лосьонами от прыщей, составы там чистенькие и рабочие». Шарлотта с самого начала сделала ставку на родителей. Она поняла простую истину: маме важны безопасность, эффективность и мягкость формул. А пытаться продавать что-то напрямую подросткам — это как ходить по минному полю.

«Я всегда знала, что решения принимает мама, — откровенничает Фидлер. — Мы тестировали продукты на подростках, чтобы им нравились текстуры и запахи, но продавали мы их всегда...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/britanskie-podrostki-ostayutsya-bez-soczsetej-byuti-brendy-v-panike-menyayut-pravila-igry/