🤖 Распродажа 618 в Китае показала, куда движется e-commerce

🤖 Распродажа 618 в Китае показала, куда движется e-commerce

• Китайский фестиваль распродаж 618 завершился с более сдержанными результатами, что отражает снижение потребительской уверенности.
• В прошлом году объём продаж (GMV) достиг 855,6 млрд юаней. В этом году аналитики ожидают лишь однозначный рост, несмотря на увеличение продолжительности распродажи.
• Маркетплейсы всё чаще вынуждены отказываться от стратегии бесконечных скидок и ценовых войн.
• Во время 618 такие площадки, как Alibaba и JD.com, активно тестировали ИИ-инструменты для поиска товаров, сравнения предложений и сопровождения покупок.

💡 Почему это важно

Крупнейшие маркетплейсы начинают делать ставку не на новые скидки, а на улучшение пользовательского опыта и технологий.

Если раньше главным инструментом роста были низкие цены, то теперь всё большую роль играют алгоритмы рекомендаций, персонализация и ИИ-помощники, которые помогают покупателям быстрее находить нужные товары.

👉 Следующий этап развития e-commerce — конкуренция не только за цену, но и за качество поиска и выбора товара с помощью искусственного интеллекта.