Пластиковая идеальность Кендалл Дженнер: почему мы продолжаем верить в сказки маркетологов

Пластиковая идеальность Кендалл Дженнер: почему мы продолжаем верить в сказки маркетологов

Сижу я, значит, с утренним кофе, смотрю новое промо-видео корейского бренда Anua с Кендалл Дженнер в главной роли, и хихикаю с грацией подвыпившей гиены. Нет, вы только посмотрите на эту неземную красоту! Кожа настолько идеальная, гладкая и сияющая, что кажется, будто перед нами не живая женщина из плоти и крови, а сгенерированная нейросетью голограмма. Ни единой поры, ни намека на мимическую морщинку, ни малейшего следа усталости или пресловутого недосыпа. Идеальный пластиковый манекен, который вот-вот заговорит синтезированным голосом.

И ведь мы, взрослые, казалось бы, разумные женщины, прекрасно понимаем всю абсурдность ситуации. Мы знаем, что над этим пятнадцатисекундным роликом трудилась армия ретушеров, осветителей и специалистов по цветокоррекции. Но маркетологи, продающие нам очередную водичку с экстрактом персика или гуттуинии, делают ставку именно на нашу иррациональную надежду. Им абсолютно плевать на такие мелочи, как анатомия человеческого лица. Главное — продать мечту. Мечту о том, что, намазавшись сывороткой с минимальным увлажняющим эффектом, мы проснемся с лицом сестры Кардашьян. Спойлер: не проснемся. Особенно если за окном суровая российская зима, батареи шпарят как в преисподней, а добираться на работу нужно в переполненном вагоне метро, где влажность стремится к отрицательным значениям.

Давайте поговорим о самом виновнике торжества — бренде Anua . Их знаменитый тонер Anua Heartleaf 77% Soothing Toner бьет все рекорды продаж. И знаете что? Это неплохая базовая водичка. Она действительно немного успокаивает кожу после умывания. Но ожидать от нее эффекта фотошопа — это все равно что пытаться вылечить перелом подорожником. А их сыворотка Anua Peach 70 Niacin Serum ? Да, ниацинамид — отличный рабочий компонент, но в этой концентрации и формуле он лишь слегка выровняет тон, если вы будете пользоваться им до второго пришествия. И уж точно не сотрет ваши поры с лица земли. Поры — это не двери, они не открываются и не закрываются по команде маркетологов!

Вообще, наблюдать за тем, как люксовые селебрити рекламируют масс-маркет или мидл-сегмент — отдельный вид психологического мазохизма. Мы же с вами понимаем, что реальная рутина Кендалл состоит из процедур у топовых косметологов Беверли-Хиллз, лазерных шлифовок, инъекций и ухода уровня Biologique Recherche (чья легендарная сыворотка Placenta пахнет так, будто кто-то умер, но работает как магия вне Хогвартса). А нам предлагают поверить, что весь этот лоск — результат применения корейской сыворотки за пару тысяч рублей.

И тут во мне просыпается внутренний маркетолог, который аплодирует стоя. Ведь продавать воздух, упакованный в красивую баночку с обещанием «стеклянной кожи», — это гениально. Мы покупаем не состав, мы покупаем эмоцию. Мы покупаем те самые пять минут вечером перед зеркалом, когда наносим на себя эту скользкую субстанцию и чувствуем себя чуточку ближе к миру...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/plastikovaya-idealnost-kendall-dzhenner-pochemu-my-prodolzhaem-verit-v-skazki-marketologov/