На российском fashion-рынке преобладает потребление здесь и сейчас

На российском fashion-рынке преобладает потребление «здесь и сейчас».

Потребитель больше не «собирает корзину» и не делает покупки наперед — он приобретает то, что нужно именно в данный момент: при наступлении сезона, под конкретное событие или погоду. Покупки становятся ситуативными и прагматичными. По данным Lamoda, их пользователи выбирают из актуального предложения то, что нужно прямо сейчас. Количество заказов на одного клиента выросло на 19% с 2023 по 2025 годы.

«Серебряный потребитель» — драйвер роста. Доля аудитории 50+ на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Эти потребители более платежеспособны (средний чек — 3 200 руб., на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет) и активны в премиальном сегменте (19% их трат приходится на premium).

Данные подготовлены Lamoda в рамках собственного индустриального исследования состояния российского рынка одежды, обуви и аксессуаров Fashion Compass.