​Оскар в мире парфюмерии: кто диктует нам идеальные ароматы сезона и почему мы добровольно отдаем

​Оскар в мире парфюмерии: кто диктует нам идеальные ароматы сезона и почему мы добровольно отдаем за них целое состояние

Девочки, наливайте себе чего-нибудь вкусного, садитесь поудобнее, потому что сегодня мы будем препарировать святая святых — индустрию, которая заставляет нас скупать красивые флакончики со скоростью света. На днях в Нью-Йорке, в пафосном David H. Koch Theater при Линкольн-центре, отгремела ежегодная премия The Fragrance Foundation Awards. Да-да, это своеобразный «Оскар» для тех, кто решает, чем мы с вами будем пахнуть этой осенью, весной и вообще всю оставшуюся жизнь.

Собралось там более тысячи человек. Представляете этот концентрат амбиций, люксовых нарядов и переплетающихся шлейфов селектива? Уверена, в воздухе стоял такой густой аромат успеха и нишевого уда, что его можно было резать ножом. Но давайте отбросим этот нью-йоркский снобизм и посмотрим на все это великолепие глазами женщины, которая знает толк и в хорошем креме, и в хитрых уловках маркетологов.
Главная звезда вечера, или Кто смешивает наши эмоции во флаконе

Гвоздем программы стала не какая-нибудь голливудская старлетка, а настоящая волшебница — мастер-парфюмер Онорин Блан (Honorine Blanc) из компании dsm-firmenich. Ей вручили награду за жизненные достижения (Lifetime Achievement Perfumer). И знаете, она ее заслужила. Эта женщина — гений манипуляции нашими ольфакторными рецепторами.

Именно Онорин приложила руку к созданию культового «YSL Black Opium». О, этот аромат! Сладкий до зубной боли, кофейно-ванильный дурман. Давайте честно: это запах каждой третьей девушки в московском метро в пятницу вечером. Но, черт возьми, он работает! Мужчины слетаются на эту гурманскую сладость, как пчелы на мед. А ее «Valentino Voce Viva»? Идеальный коммерческий продукт, созданный для того, чтобы мы почувствовали себя уверенными и независимыми, просто пшикнув цветочной водичкой за ушко. Онорин прекрасно понимает: мы покупаем не смесь спирта и эфирных масел, мы покупаем альтер-эго. ✨
Искусство продаж: как нас заставляют желать большего

В Зал славы (Hall of Fame) в этом году торжественно ввели сеть Nordstrom. Ах, эти роскошные универмаги! Нашим ЦУМам и «Золотым Яблокам» всегда есть чему поучиться у американских коллег в плане сервиса. Вы когда-нибудь задумывались, почему в хорошем косметическом отделе всегда такой приглушенный, льстящий цвету лица свет, а консультанты смотрят на вас так, будто вы — потерянная наследница престола?

Это чистая психология и маркетинг. Когда вы берете в руки тяжелый стеклянный флакон, например, «Tom Ford Lost Cherry» (который стоит как крыло от Боинга, пахнет пьяной вишней с миндалем, но выглядит на туалетном столике как чистый секс ), ваш мозг уже принял решение о покупке. Логика отключается. Вы платите за иллюзию роскоши, за статус, за этот гипнотический щелчок магнитной крышечки. И Nordstrom — мастера в создании этой иллюзии.
Упаковка как отдельный вид искусства (и грабежа)

На премии также щедро раздавали награды за...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/oskar-v-mire-parfyumerii-kto-diktuet-nam-idealnye-aromaty-sezona-i-pochemu-my-dobrovolno-otdaem-za-nih-czeloe-sostoyanie/