Россияне стали чаще покупать нишевые товары на маркетплейсах

Россияне стали чаще покупать нишевые товары на маркетплейсах.

Увлечения, которые раньше считались "нишевыми", становятся массовыми категориями потребления – в первую очередь через маркетплейсы. К такому выводу пришли аналитики "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ", которые изучили более 14 тыс. публикаций в соцмедиа, поисковые запросы и данные маркетплейсов.

Суть в том, что пользователь все реже начинает путь к покупке через поисковик. Сначала он видит тренд или визуальный образ в соцсетях, а затем сразу переходит на маркетплейс выбирать товар через карточки, отзывы и рекомендации. Фактически меняется сама логика потребления: вместо формулирования запроса пользователь реагирует на готовые сценарии: подборки, карточки товаров, визуальные образы. Выбор происходит быстрее и чаще внутри платформ, где уже собраны товары и есть механики рекомендаций.

В результате маркетплейсы начинают выполнять роль точки входа, которую раньше занимали поисковики: они не только закрывают спрос, но и формируют его.