🎥 TikTok Shop меняет e-commerce: люди покупают не через поиск, а через видео

🎥 TikTok Shop меняет e-commerce: люди покупают не через поиск, а через видео

На World Retail Congress 2026 одной из главных тем стал рост TikTok Shop и переход e-commerce в модель «content-first».

Покупка всё чаще начинается не с поиска товара, а с короткого видео, рекомендаций алгоритма или контента от креаторов. Пользователь сначала вовлекается, а уже потом — покупает.

Фактически маркетплейсы начинают конкурировать не ассортиментом, а вниманием. И выигрывают те товары, которые лучше «встраиваются» в контентную среду.