О, девочки, давайте начистоту. Мы все грешим этим: скупаем красивые баночки, обещающие нам лицо младенца, сияние утренней росы и вечную молодость, а потом смотрим на свой туалетный столик и понимаем, что там стоит бюджет небольшой развивающейся страны ♀. Мы верим в чудеса, а маркетологи этим бессовестно пользуются. И вот на арене нашего бесконечного бьюти-цирка появился очередной абсолютный фаворит, ради которого бьютиголики готовы продать душу. Знакомьтесь: Hydrinity Hyacyn Active Purifying Mist . Звучит как сложное заклинание из Хогвартса, правда? На деле же это спрей, который сейчас не обсуждает только ленивый. Давайте разберем этот феномен по косточкам, вооружившись лупой косметолога и изрядной долей здорового цинизма.
Что скрывается за красивым фасадом?
Итак, бренд Hydrinity гордо заявляет, что их мист произведен по «фармацевтическим стандартам» (ох уж эти волшебные слова, от которых рука сама тянется к кредитке) и использует некую запатентованную технологию. Главная звезда состава — хлорноватистая кислота (HOCl). Да-да, звучит как то, чем в моем детстве техничка тетя Маша мыла полы в школьном коридоре. Но не спешите падать в обморок! Хлорноватистая кислота — это вещество, которое естественным образом вырабатывают наши собственные лейкоциты для борьбы с инфекциями. По сути, это природный антисептик нашего организма. В косметологии она творит настоящие чудеса: убивает бактерии, вызывающие акне, успокаивает розацеа, снимает красноту и вообще работает как огнетушитель для воспаленной кожи .
Но вот в чем загвоздка: эта кислота капризна, как прима-балерина. Она крайне нестабильна и быстро распадается. И вот тут Hydrinity действительно молодцы. Они умудрились ее стабилизировать, сбалансировать pH и сделать так, чтобы она не убивала наш родной микробиом кожи. Этот мист подготавливает лицо к нанесению сывороток, снимает стресс с кожи (которая, поверьте, стрессует от экологии мегаполисов не меньше вашего) и уменьшает покраснения.
Маркетинг 80-го уровня или почему мы платим 60 долларов?
Кит О’Брайант, основатель и генеральный директор Hydrinity, с пафосом вещает, что их цель с первого дня состояла не в том, чтобы выпустить «еще один спрей с хлорноватистой кислотой», а в том, чтобы «повысить стандарты с помощью регенеративной науки и клинически значимых результатов». Перевожу с маркетингового на русский: «Мы поняли, как продать вам воду с антисептиком за 60 баксов, и вы будете умолять нас взять ваши деньги» . И ведь мы берем! Потому что это работает.
А теперь мой любимый момент. Чтобы отпраздновать свои успехи, бренд выпустил лимитированную версию спрея во флаконе цвета «розовое золото». Девочки, ну вы поняли, да? Если обычная бутылочка просто лечит прыщи, то бутылочка цвета розового золота лечит прыщи дорого и гламурно . Это чистой воды психологический крючок. Мы, женщины, любим глазами. Нам важно, чтобы процесс ухода за собой был...
продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/sekretnaya-voda-za-60-baksov-spasaet-licza-vsya-pravda-o-glavnom-byuti-fetishe-sezona/
